從個人愛好到男性宇宙：一個創業者的自我進化

【香港經濟導報網訊】“Drivepro是我自創的一個詞，drive是駕駛，我喜歡駕馭的感覺，Professional是專業，當年我們是國內最早做這種以工業藝術設計為主線條的買手店，而且是面向男性群體。”

深圳灣萬象城的專賣店內，DrivePro 創始人 Kevin Liu安靜地面對鏡頭，緩緩講述品牌的起點。

“整個的商業都是以圍繞著女性而做的，男性是個弱勢群體，當時我們第一家開在深圳萬象城的時候，我就記得有些人把我們定位成像老公的一個寄存處。”Kevin 明確說：“我選擇它，不是因為市場，而是熱愛。”

“大部分人認為我們是在做潮流，其實我很抗拒這個詞，我們想做的是經典，不是潮流。”Kevin Liu說。

在一個講“流量”和“爆款”的時代，他堅持走屬於 DrivePro 的路。“我本身做的是小眾的產品，我沒有想要所有人喜歡我的產品，有部分喜歡就夠了。這麼多年了，我們始終堅持給客戶挑選最好的產品這一理念”。

愛好成事：從個人審美到商業模型

Kevin 從不掩飾他對機械、藝術和設計感強的工業品的迷戀。

年輕時他常一個人跑去老街看表、淘相機；後來留學、工作，每到一個城市，他最喜歡逛的地方不是商場，而是博物館、老建築和古董市場。

“我喜歡的，不一定是最貴的，但一定有靈魂。”他說。“我要把全世界最好的工業設計的產品帶到中國來。”

DrivePro 的雛形，就是他把“個人收藏室”變成了“選物空間”的那一刻。20年前決定創業時，並沒有明確的商業計劃，只有一份想驗證的直覺——如果有一群男性和我一樣，他們會願意為審美和稀缺付費。

早期每一件進入 DrivePro 的商品，都是他親手挑的：工業感極強的音響，酷酷的跑車，高達的機器人模型……他笑稱“全憑個人審美”。

“有時候客戶不理解為什麼這件東西貴，我也不會解釋太多。因為懂的，已經懂了。”

這句話，像是他整個商業哲學的注腳。

他做的不是商品，而是“男人的宇宙”

DrivePro 的客戶群非常獨特——他們大多是成熟男性，有一定經濟實力，卻並不喜歡“高調的奢侈”。

他們不追求炫耀，而是在尋找一種身份之外的自我認同。

Kevin 觀察到，過去二十年，中國男性消費的關鍵詞不斷在變化——

從“品牌”到“品味”，
從“講面子”到“講故事”，
從“買 logo”到“買質感”。

與此同時，客人的審美也在不斷進化。

“從創業到現在，我們的客戶群體發生了很大的變化，早期的客人單純因為我們的產品特別，但看不懂產品背後的故事和獨特設計，疫情後的海歸留學生客戶，不僅欣賞我們的產品，還知道它背後的故事、它的出處、它的設計師是誰，也理解它為什麼會賣這麼貴，這一撥人推動了設計藝術領域的發展。”Kevin表示，“他們其實在追求一種更安靜的精致。”

這種轉變，恰恰與 DrivePro 的氣質重疊。這裏賣的，不是“商品”，而是一種“男性宇宙”——那些關於機械、冒險、與眾不同的隱秘熱愛。

我在采訪時突然想到一句話：男人終其一生，都在尋找一個能讓他沉默的空間。
DrivePro ，正是這樣的空間。

企業的“進化論”：小眾不是對抗，而是篩選

Kevin 很清楚，光靠熱愛走不遠。

從DrivePro的發展路徑來看，小眾生意能持續多久，主要看他是否在進化。

在Kevin 看來，DrivePro 的進化不是“越來越大”，而是“越來越純粹”。
“企業跟人一樣，成長要經曆階段。”

從買手集合店，到國際品牌代理；
從邀請攝影師、設計師合作，到打造自有品牌；
從引進品牌，到帶國內品牌出海、海外開店——
每一次轉型都伴隨著危機與重塑。

他的邏輯是：用結構化的調整，換取長期的生存。

如今，DrivePro 不只是一個賣東西的地方，而是一個“講美學故事的品牌”。

這其實是他所理解的企業進化——“以前我們講用戶增長，現在我更在意關系的深度。一個品牌的護城河，也許是它被喜歡的方式。”

他頓了頓，補了一句：“我們被喜歡的方式，不是‘打折’，而是‘被理解’。”

從愛好到時代：男性審美的“靜默革命”

Kevin 的個體故事，正好映照出這個時代的一種轉向。

過去，“男性消費”幾乎等同於功能和身份——車、表、煙、酒。
而今天的男性，開始重新定義“自己”：他們在意物的質地、設計的邏輯、甚至一件小物的手感。

這不是“女性化”，而是一種更成熟、更溫和的“審美覺醒”。

男性不再害怕談感受，而感受本身，也成了一種價值。

DrivePro 的存在，正說明了這一點。它的成功，不是因為抓住了消費趨勢，而是因為它代表了一種文化欲望——男性也需要一個被審美認可的世界。

進化的意義

我忽然想到，企業的進化，和人的進化，其實是同一個過程——都始於愛好，終於信念。

在這個快節奏的消費世界裏，DrivePro 的存在提醒我們：
真正的進化，不是順應市場的喧嘩，而是靜靜打磨自己的坐標。

當商業變得更理性、當審美回歸生活，也許那些從愛好出發、堅持自我節奏的人，會是未來最穩定的力量。

Kevin認為真正的成長是“既保持熱愛，又能自我修正”。“熱愛不是盲目的執念，而是能穿越周期的能量”Kevin表示。