宝评 | “小票根”释放消费“大能量”

过去一周，十五运会男足U18比赛在宝安激情上演。赛场外，宝安推出“票根超值大礼包”，让一张小小的票根串联起“吃住行游购娱”全链条，成为激活区域文旅消费的一招妙棋。

大型赛事是城市的聚光灯，如何让这束光持续照亮更广阔的城市空间、产生更深层次的带动作用，是许多办赛城市面临的考验。传统模式下，赛事服务的重心往往集中于场馆和竞赛本身，服务半径也多局限于赛场周边，其结果常常是赛事一结束人潮便退去，赛事带来的巨大关注度和人流量如昙花一现，城市丰富的商业及文旅资源只能与近在咫尺的潜在消费力擦肩而过。依托票根主动延伸消费链，既能打破赛场与城市之间的场景壁垒，又能将短暂的赛事热度，转化为对城市多维度、沉浸式的深度体验，推动“流量”深度转化、有效留存。

赛事期间，“湾区之光”摩天轮、海上彩虹号、前海冰雪世界等热门景点均为持票观众提供了专属折扣，宝安体育中心周边多家星级酒店更是给出了4至9折的诚意优惠。从高端住宿到文旅地标，票根不再是消费的终点，而是连接宝安多场景体验的“金钥匙”，既串联起“吃住行游购娱”等不同消费领域，刺激更多消费行为产生，又通过跨界联动汇聚起强大的消费引导力，为文体旅商融合发展提供了新的增长路径。

“一票多用”的模式，带来了消费者与城市的共赢：对消费者而言，此举将单一消费行为转化为更长的消费链条，消费体验得到极大丰富，对城市的好感度与黏性也随之增强；对城市而言，此举则极大拓展了消费维度，有效拉动住宿、美食、交通等多业态协同增长，实现了从“流量”到“留量”的关键一跃。

以票根为纽带，跨界联动多样场景，串起长长的消费链路，在宝安，“看一场赛，享一城乐”的消费新体验正成为现实。一张小小的票根，正以其独特的连接力，撬动着消费市场的新可能，成为全面扩大消费、激发城市活力的新引擎。

宝安日报评论员 邢易知