十五运特许商品设计师杨怀宇：让“深圳印记”可触、可感、可珍藏

杨怀宇展示纪念品。

杨怀宇团队设计制作的纪念品。

作为广东省工艺美术大师，杨怀宇在深圳深耕工艺美术领域三十余年，曾任深圳市工艺礼品行业协会创会会长，现任市工艺美术行业协会副会长，凭借多次参与奥运会、世博会特许产品设计的丰富经验，此次首次参与第十五届全运会官方特许商品设计，以“体育精神+深圳特色+年轻化需求”为核心，打造出兼具纪念价值、实用功能与情感温度的系列产品，让全运激情与城市魅力通过方寸之物传递至大众手中。

以特许商品为桥

串联赛事、城市与大众

作为广东省工艺美术协会副会长，杨怀宇曾多次荣获国家级工艺美术大奖金奖，他的多项作品被选作国礼，赠送给来访的国家元首，部分作品被国家及各级博物馆收藏。对于杨怀宇而言，此次十五运会特许商品设计的核心命题，远超“纪念品创作”本身。

粤港澳大湾区首次联合举办全运会，政治意义远大于体育赛事，其核心目标是促进粤港澳三地融合、增强港澳同胞对祖国的向心力，这让特许品成为了传递地域文化、凝聚情感共识的重要载体。同时，深圳作为赛区之一，如何让产品凸显“深圳特质”，平衡“更高、更快、更强”的体育精神与城市的创新活力、包容气质，又贴合当下年轻人“秀潮流”“重实用”的消费需求，摆脱传统特许商品“纯收藏、少互动”的局限，成为他和团队首要攻克的方向。

“过去国际赛事特许商品侧重全球辨识度，而这次要兼顾共性与个性。”杨怀宇表示，共性是要牢牢抓住全运会会徽、吉祥物“喜洋洋”“乐融融”等核心IP，传递体育精神；个性则是深度挖掘深圳元素，让产品成为城市形象的“移动名片”。更重要的是，要打破“特许品=收藏品”的固有认知，赋予其实用性与“情绪价值”，让不同年龄层的人都能通过产品感受到全运氛围，让体育精神融入日常生活。

方寸之间

镌刻城市与体育的双向奔赴

耗时八个月打磨的“精彩全运 魅力深圳”纪念章套装，是此次特许商品中具有深圳特色的“扛鼎之作”，分为三枚装与双枚装两种规格，从设计理念到制作工艺，都深度融入了深圳特色与全运精神。

在设计构思阶段，杨怀宇带领团队用一个月时间走遍深圳，实地探访具有代表性的地标建筑与体育场馆——大运中心的现代感线条、深圳湾体育中心（春茧）的磅礴气势、市民广场的人文气息，以及国贸大厦、地王大厦、平安金融中心等见证城市发展的“时代符号”，均成为设计的灵感来源。最终，团队确立了“以全运IP为核心，用深圳地标做底色”的方案：以十五运会会徽和吉祥物“喜洋洋·乐融融”为视觉焦点，将深圳地标建筑以浮雕形式环绕排布，再用中国传统祥云纹样串联其间。祥云纹样既体现了中华传统文化韵味，寓意吉祥如意，又与体育精神的积极向上相得益彰，整体设计既象征全运赛事的圆满成功，也寄托着对深圳未来发展的美好祝福。

工艺上，纪念章秉持“精益求精”的态度，精选优质合金镀金材质，结合国际领先的高精度压铸技术与传承百年的浮雕工艺。细微之处可见匠心：会徽的立体感突出，最细微的纹路清晰可辨；吉祥物“喜洋洋·乐融融”的表情栩栩如生，仿佛随时会跃然纸上；建筑轮廓的每个细节都经过反复打磨，确保从任何角度观赏都完美无瑕。团队甚至专门优化了光线在章面上的反射效果，让纪念章在不同光线下都能展现最佳视觉质感。

为凸显收藏价值，纪念章严格控制发行数量：三枚装全球限量2万套，双枚装限量3万套，每套均配有唯一编号的收藏证书。证书采用进口特种纸制作，运用烫金工艺，外包装以蓝银为主色调，搭配金色点缀，兼具现代感与典雅气质，无论个人珍藏还是馈赠亲友，都能体现非凡品位。

让体育精神

融入日常的“随身激励”

如果说纪念章聚焦“收藏与纪念”，那黄金全运主题手机链则瞄准“实用与陪伴”，是杨怀宇团队洞察当代消费者需求后打造的“年轻化爆款”。这款产品以“让体育精神伴随日常生活”为设计初心，希望通过日常佩戴的配饰，将运动的激情与拼搏的力量转化为大众前进的动力。

设计上，团队捕捉了吉祥物“喜洋洋·乐融融”运动时的精彩瞬间，将动态场景艺术化定格，形成极具画面感的造型。为确保动作的专业性与美感，团队还特别邀请专业运动员参与设计评审。色彩搭配上，以象征胜利与荣耀的金黄色为主色调，搭配充满青春活力的粉蓝色，同时融入冠军英文“CHAMPION”字样与全运会徽章，强化官方权威性的同时，传递出满满的正能量。

更值得一提的是产品蕴含的情感价值：圆形徽章寓意“圆满成功”，心形吊牌代表“赤诚之心”，整体造型传递出“奋勇向前、永不言败”的体育精神。杨怀宇希望通过这个设计，鼓励年轻人在充满挑战的当下勇敢追梦，秉持“每天进步一点点”的理念，成为“自己人生的冠军”。

在定价与环保上，这款手机链也尽显“亲民”与“责任”：每件含3毫克足金，定价却仅为68元，让更多人能轻松拥有这份纪念；包装采用可降解环保材料，结合现代设计理念，既美观又贴合绿色发展理念，盒内还附有产品故事卡，让消费者在使用的同时，能读懂设计背后的文化内涵与精神内核。上市后，手机链迅速受到年轻群体青睐，成为社交媒体上的“穿搭潮品”，不少用户自发分享佩戴心得，让全运精神通过日常场景实现了更广泛的传播。

平衡与突破

让特许商品成为多维价值载体

在两款核心产品的创作过程中，杨怀宇团队面临诸多挑战：如何平衡传统工艺与现代审美，让纪念章既有文化厚重感又不显陈旧；如何融合体育精神与时尚元素，让手机链既传递拼搏精神又符合年轻审美；如何让产品同时具备收藏价值与实用功能，覆盖不同消费群体需求。为解决这些问题，团队多次展开头脑风暴，与工艺师傅反复切磋工艺细节，与市场专家深入探讨消费趋势，最终找到完美的平衡点。

如今，这两款产品不仅获得了全运会组委会的高度认可，更赢得了深圳市民的喜爱。有收藏爱好者评价纪念章“是见过最有设计感的体育纪念品，完美融合了运动激情与城市魅力”；也有年轻人表示，手机链让自己“更期待全运会，也更爱深圳这座充满活力的城市”。而这正是杨怀宇想要达成的目标：为全运盛会留下珍贵的实物记忆，让精彩瞬间得以永恒；推广体育精神，激发大众参与运动的热情；展现深圳的城市形象，让其活力、创新与包容通过产品传递给更多人。

在杨怀宇看来，这些特许商品早已超越了“商品”的范畴——它们是情感的载体，连接着大众与赛事、与城市的情感共鸣；是记忆的容器，将全运会的精彩与深圳的城市风貌定格成永恒；更是文化的传播者，让岭南文化、深圳精神与体育精神通过一件件小物件，走向更广阔的天地。而这份以匠心赋予产品的多维价值，也让第十五届全运会的“深圳印记”，变得可触、可感、可珍藏。

记者：邹振民

编辑：阎建伟

深圳赛区执委会供图