徐福记发布2026新春年糖战略 以文化创新叩响五亿家庭年味市场

深圳新闻网2025年10月23日讯（记者 常军平）10月21日，国民经典零食品牌徐福记在广东东莞举行“2026年新春年糖发布会”，集中展示了新一年春节产品线的创新成果与战略方向。发布会上，徐福记提出“让5亿中国家庭买到更具年味的新年糖”的目标，致力于将品牌打造为连接家庭情感与文化认同的节日符号。

徐福记品牌总经理蔡典儒在发言中强调，徐福记不仅从事“甜蜜的事业”，更希望成为传递福气、传承文化的载体。据品牌方援引的数据，春节期间有97%的中国家庭存在糖果消费习惯，其中90%曾购买过徐福记产品。凯度品牌健康度调研也显示，2025年春节营销后，徐福记在品牌认知与复购率等关键指标上均有显著提升，为其进一步拓展市场奠定基础。

在产品层面，徐福记围绕“承古融新”理念展开多维度升级。经典产品酥心糖在工艺上实现突破，将糖层由64层提升至128层，提升酥脆口感与层次丰富度。包装设计方面，品牌再度携手潘虎设计团队，以聚宝盆为灵感，融入花瓣旋盖与中式插画等传统元素，强化视觉上的文化质感。

此外，徐福记今年将“新年糖”拓展为“新年唐”，以唐朝文化为主题进行产品焕新。产品团队从千余种糖果中精选出8款累计销售超百亿颗的明星产品，糖衣设计汲取唐代服饰与绘画元素，糖桶包装亦融入唐风美学，使糖果兼具食用与收藏价值。此举也被视为品牌对“国潮”消费趋势的积极回应。有报告显示，国潮产业规模预计在2028年突破3万亿元，近八成青年消费者表示更青睐融合国潮元素的产品。

礼箱产品同样成为此次发布会的重点。徐福记围绕“情感连结”与“文化共鸣”对糖点礼箱进行升级，推出“龙马送福”与优化后的“全家福”两大系列。其中，“全家福”系列通过整合多品类产品，满足不同年龄层需求，强化“家”的团圆意象；而“龙马送福”则以“龙马精神”为文化内核，采用新中式设计，使礼箱超越实用功能，成为具有象征意义的节庆藏品。

根据艾媒咨询调研数据，徐福记已获“中国糖点礼箱全国销量第一”的成绩，显示出其在节庆消费市场的领先地位。蔡典儒指出，当代年礼不仅需满足消费需求，更应成为承载家庭记忆与文化自信的媒介。

营销方面，徐福记持续推动品牌年轻化进程。其标志性的“发亿颗糖送福”花车巡游活动将在2026年继续开展并升级。同时，品牌也在加码数字化布局，曾与美团、抖音等平台合作开展年货节与直播活动，未来计划进一步借助小红书、抖音等内容平台精准触达年轻消费者。

通过此次发布会，徐福记进一步明确其从零食品牌向“中国福文化传承与创新者”转型的战略方向，以产品为媒介，持续激活当代春节的文化内涵与情感联结。（本文图片由徐福记提供）