迪卡侬加码大湾区，四店联动激发运动消费新活力

深圳特区报

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摘要

近期，全球多领域专业运动品牌迪卡侬加速推进粤港澳大湾区新店开业和门店焕新升级：深圳建安、广州沙园两家新店开门迎客，深圳新湖、彩田两家门店以全新空间设计焕新升级。这一动作不仅展现迪卡侬深耕大湾区的决心，也反映其对大湾区体育消费巨大潜力的看好。

迪卡侬中国零售副总裁黎晓春表示：“迪卡侬坚定看好大湾区市场的发展前景，对在这片热土的深耕充满信心。此次‘双店齐开、两店焕新’是新起点，我们将持续为当地市场注入更多运动活力，助力大湾区打造高水平体育产业生态与健康生活方式。”

当前，粤港澳大湾区凭借开放的营商环境、强劲的消费基础、政策红利的持续释放，体育消费市场迎来爆发期。今年上半年，广州、深圳双双入选全国促进体育消费和赛事经济试点城市，为区域体育消费注入新动能。

在深圳，迪卡侬于国庆前夕同步推进“一店新开、两店焕新”，加大投入。迪卡侬建安店面向区域高密度白领与年轻家庭等群体，重点布局户外、羽毛球、骑行、跑步等本地高频运动品类，与周边商业体形成“运动消费生态圈”；迪卡侬深圳新湖店、彩田店以全新空间设计重构运动体验场景，结合“Playground 运动能量场”活动，强化到店市民运动体验，让社区居民在家门口就能享受到专业运动服务。迪卡侬这种通过“新增量+优存量”优化在地布局，既顺应了深圳“10分钟健身圈”的发展导向，更通过精准供给激活本地运动消费潜力。

迪卡侬深圳建安店开门迎客。

节假日历来是家庭运动与休闲消费的高峰期。“Playground 运动能量场”作为迪卡侬深耕多年的体验IP，已凭借丰富的互动形式，成为市民运动社交的热门选择。今年国庆中秋长假，迪卡侬将这一成熟IP全面落地“双开两焕”四店，以多元场景点燃假日运动热情。

迪卡侬沙园店“Playground 运动能量场”

其中，深圳建安店集结飞盘、冰壶、拳击、骑行、高尔夫、射箭等运动一齐就位；新湖店则联动“运动重启计划”，在举办“Playground 运动能量场”的同时，推出“重拳出击・快乐能量站”，10余种运动体验搭配旧物焕新活动。这些活动不仅燃动运动热情，传递可持续理念，也体现了迪卡侬“产品+服务+社群”三位一体的价值模式。