爆款“文化IP”上新！南山以“IP+场景”拉满节日氛围感

金秋双节，深圳湾畔游人如织。今年的南山有些不一样——通过文化IP的布置，将节日活动组织成一条“可走、可看、可留”的文化动线。

在太子湾K11 ECOAST，憨态可掬的“奶龙·校服系列”巨型气模全国首展引来市民游客争相打卡，本土IP与深圳校服这一城市符号的结合，唤起了深圳人的集体记忆；在海上世界明华轮，沉浸式肢体剧《交易人生》将老船舱改造为舞台，让经典“地标IP”焕发文化新生；在后海片区的深圳湾万象城，Pingu（网红企鹅形象IP）运动会主题快闪持续开放，吸引大量一家老小流连忘返……

文化IP不再是简单的节日点缀，而是连接人流、内容与消费的“流量密码”。在深圳湾、在南山，节日正从“热闹一阵”转变为“留得住、还想再来”的城市日常。

奶龙深圳校服系列

从“看一眼”到“待一天”

太子湾沿线，海风拂面，灯光在海面与连廊间交织。

K11 ECOAST将节日活动从室内延展到室外：白天，市民在草坪与巨型装置前合影留念；傍晚时分，连廊和步道亮起非遗彩灯“鱼灯渡”，海边的“鱼灯漫巡”让散步变成文化体验；夜幕降临，荷兰国宝级环境戏剧《漂å浮歌后》在太子湾畔震撼亮相，也将游客留在岸边。

阳光洒在K11 ECOAST的草坪上，“奶龙·校服系列”巨型气模与主题快闪亮相，周围已经聚满了拍照的人群。这个全国首展的“奶龙·校服系列”，把网红IP和深圳校服这个城市符号结合在一起，既萌又亲切。

“奶龙”这一网红形象IP正是南山本土企业的出品。“奶龙是深圳本土超人气治愈IP，校服更是深圳人共通的青春记忆，二者结合自带地域情感共鸣。”“奶龙”出品公司第七印象联合创始人谢莹说。她介绍，此前也在南山布置类似巨型装置，效果极好，让团队看到了南山公共文化空间的开放度和多元性，“所以我们更有信心在太子湾把‘城市符号+文化IP’做成真正打动人心的文化体验。”

在后海片区，深圳湾万象城把节日设计成了不同节奏，“Pingu运动会”主题快闪在这里持续上演。这只诞生于瑞士的黏土动画企鹅角色，已经在全球风靡近40年。

快闪现场设置了运动场景互动装置、限定周边售卖区和打卡背景墙，将商圈入口与公共空间有机连接，形成了一个吸引亲子家庭反复到访的活动场域。

与此同时，“湾区万象艺术季”将展览、演出、光影装置分散布局于商场多个区域。商场外是海景步道，商场内是艺术互动空间，动线设计流畅自然，不同时段的活动安排与客流高峰形成精准匹配，有效延长了游客停留时间。

ingu在深圳湾万象城

本土“文化IP”再升级，是节日爆款也是日常

南山做文化IP，经历了清晰的演变轨迹。

早年的锦绣中华、欢乐谷、世界之窗，是那种“特意去看一次”的目的地。人们专程而来，看完园区就离开，记住的主要是那些标志性景观。这是南山出品的文化符号的1.0时代——符号记忆。

后来，南山出品的文化符号开始渗透进日常消费。例如喜茶、大疆，本身就成了街头的文化地标；《王者荣耀》等腾讯系游戏IP也在带动线下活动和社交传播，把虚拟世界的热度导向实体空间。它们不只在节日做联名款、办活动，平时也在商圈扎根，把节庆热度延续到日常客流里。文化装置就不再只是看一眼，而是可以拍下来、分享出去、带朋友再来的体验场景。

今年国庆，南山迈入了3.0时代——沉浸体验。海上世界明华轮推出的沉浸式肢体剧《交易人生》，把这种体验推向了新的层次。

明华轮本身就是一部活的历史，这艘船的每一次转变都与国家发展、城市成长同频共振。如今，历时约1000天改造、汇聚12国36名演员的《交易人生》正式首演并长期驻演。观众不再坐在台下观看，而是成为剧情的一部分。当身体、情绪与空间发生真实互动，IP就从视觉符号变成了完整经历。

明华轮

谢莹对南山的文化产业环境深有体会。她说，南山的文化产业“拧成一股绳”，上下游环节与落地场景深度协同。“以这次K11的项目为例，上游我们设计定制了‘校服款奶龙’形象与巨型气模，确保IP形象既贴合深圳地域情感，又适配户外展示需求；中游运营执行时，把互动环节与场地动线、客流高峰精准匹配；下游则通过快闪店、周边零售车实现授权商品落地，同时借K11的线下流量反哺IP宣传。”

“在南山做文化IP，最大的省心点在于场景与资源的适配性。”谢莹举例说，K11提供了“户外草坪+室内中庭+连廊”的多元场地，既能承载巨型气模，又能支撑活动执行与消费场景搭建，无需额外协调复杂场地资源。“南山成熟的商业运营环境，让我们在授权商品落地时，能快速对接本地供应链，确保限量周边及时上架，大幅降低了跨环节的沟通成本。”

双向流动：把世界请进来，也把南山带出去

在南山，节日不仅是热闹的节点，更是文化流动的窗口。

往里引，持续引入国际优质内容。深圳湾万象城二期9月30日启幕，艺术季携手Fotografiska呈现马丁·帕尔摄影展《简明扼要》华南首展；WAVE广场联合Territory Studio打造的“未来之梦”水景光影秀，让夜晚的水幕与光影成为新的打卡点。

往外走，本土品牌加速出海步伐。奶龙正围绕“IP场景化落地”与“地域化适配”推进海外布局，目前市场主要集中在东南亚等国家和地区，覆盖食品饮料、潮玩、游戏娱乐、商业美陈等品类。

“奶龙”出海

前不久，奶龙与TOMORO Coffee的联名同步登陆印度尼西亚、新加坡、菲律宾三国，覆盖超600家门店并开设主题店。谢莹介绍，这次合作带动合作方线下销售额增长超36%，官宣图文曝光量突破5000万，验证了“沉浸式体验+本地化消费”玩法的市场接受度。“目前海外业务中，区域联名合作可带动授权相关营收进入百万级，且随着海外市场布局深化，这一规模正持续提升。”

从南山出发的茶文化品牌喜茶同样在加速“走出去”。截至8月，喜茶海外门店已超百家，美国市场门店由去年初的个位数增长至30+，并通过支付与本地化收单方案支撑多地线下与线上闭环，把“品牌+空间”的生活方式输出到海外，这与南山在地的“装置+内容+场景”类似——完成从“喝一杯”到“参与一次、记录一次”的转变。

编辑 温静 审读 吴剑林 二审 党毅浩 三审 郑丽虹