“金九银十”旺季来袭 3D硬金+IP联名成新宠

深圳新闻网2025年9月27日讯（记者 李慧）国际金价创历史新高，“金九银十”传统消费旺季已至，位于深圳市罗湖区的“中国宝都”水贝亦迎来人潮。

尽管金价上涨，却依然挡不住消费者热情——市场监测显示，近期客流量同比激增30%，其中“Z世代”年轻群体占比持续攀升。深圳水贝片区商户透露，年轻消费者不再紧盯克重与保值，反而更追捧"3D硬金+IP联名"的创新产品。

记者实地探访罗湖区水贝市场观察到，多家珠宝品牌门店正推出与哆啦A梦、玉桂狗等人气IP的联名金饰。据介绍，这类联名金饰格外受年轻消费者青睐，目前门店销量领先的几款金饰皆系IP授权产品。

近日，国润黄金旗下新锐品牌潮金大师携手国漫《有兽焉》，用黄金来描绘神兽闯入凡尘的奇幻画卷。依托《有兽焉》强大的国漫IP势能，潮金大师将贵金属产品融入“二次元”生活语境。在产品创新的基础上，重构“二次元”群体的消费场景——“谷子”不再只能装进“痛包”或“痛柜”，而是与他们的穿搭融为一体。萌兽们化身传递美好的黄金转运珠，闪耀百搭的银饰吊坠、点缀手机的精致贴饰、随行陪伴的个性钥匙扣，成为社交分享、情感寄托的鲜活符号。

《情绪消费崛起：2025年市场格局与未来走向》报告预测，中国情绪消费市场规模将在2025年突破2万亿元。中国黄金协会数据印证了这一趋势：“Z世代”贡献的黄金消费量三年间增长217%，已占据市场半壁江山。

自2023年起，年轻群体黄金“血脉觉醒”话题频频登上社交媒体热搜——他们既看重水贝市场揭示的价格优势，又对产品的设计创新与情感价值提出更高要求，这种双重诉求正有力驱动着“痛金革命”的兴起。

热度不断的黄金珠宝品牌与IP联动，离不开对国内珠宝消费年轻化趋势的敏锐捕捉，更深层次地洞察“Z世代”情感诉求与文化认同。他们将黄金饰品视为自我表达的载体，而非单纯的财富象征。这种情感锚点让产品超越材质价值，形成圈层共鸣。品牌通过精准切入，用年轻语言重构黄金叙事，推动传统珠宝从“婚庆刚需”向“日常悦己”转型。