以“非遗”赋能当代文化传承 首旅如家“璞隐新国潮文化节”启幕

9月9日，首旅如家酒店集团在建国璞隐上海陆家嘴中心店隆重举办“2025璞隐新国潮文化节”开幕式暨非遗游园会，为旗下中高端人文酒店品牌“璞隐酒店”的年度文化盛事拉开序幕。

以“遇见非遗之美”为主题，首旅如家特邀非遗传承人、国潮达人、合作伙伴、主流媒体等近百位嘉宾共襄盛举，荟萃十二大非遗项目，打造了一场“展、演、赏、鉴、研”一体的人文雅集，呈现璞隐酒店“东方写意美学”的品牌理念，彰显中国头部酒店集团在文化自信建设中的责任担当。

“璞隐新国潮文化节”是首旅如家为璞隐品牌倾心打造的年度文化体验盛典。2025年文化节主题为“遇见非遗之美”，联动全国55家璞隐酒店，推出超百场免费非遗与国潮文化活动，如螺钿手作、沉香品鉴、书法沙龙、国潮音乐会等。这不仅为消费者的旅居生活注入文化韵味，更是一场跨越时空的技艺对话与审美复兴。

开幕活动上，受邀嘉宾们共执笔墨，于水墨长卷中绘就东方写意美学意象，象征2025年“璞隐新国潮文化节”正式拉开帷幕。随后的非遗游园会将现场氛围推向高潮——璞隐酒店雅致的室内区域和户外庭园被巧妙重构，精心布置的十二大非遗体验区依次排开，非遗传承人亲临讲解、互动教学，引导嘉宾亲手体验技艺流程，真切感受非遗背后的历史脉动与生活美学。

本次亮相的十二大非遗项目涵盖了传统文化中的手工技艺、美术、香道、音乐与体育等多个门类，分别为：珐琅、绒绣、剪纸、面塑、绳结、香囊、太极、沉香、宋锦团扇、古琴、紫砂和漆扇。这些项目不仅展现了非遗的多样性与精湛技艺，更让嘉宾们沉浸于一场可触、可感、可体验的东方美学盛宴。

首旅酒店集团总经理，如家酒店集团董事长、CEO孙坚表示：“文化是民族的根脉，非遗是生活的艺术。首旅如家希望通过‘璞隐新国潮文化节’，搭建一个传统与当代、文化与旅居深度融合的平台。让非遗走出博物馆、走进酒店空间，让每一位旅客都能在璞隐遇见东方之美，感受文化自信的温度。”

“璞隐新国潮文化节”上对非遗技艺的呈现和致敬，正是璞隐酒店文化精神的延展。作为首旅如家旗下中高端酒店的标杆品牌，璞隐以“大隐于市，返璞归真”为理念，依托东方写意美学，将“诗入空间，意入生活”贯穿于每一处细节，致力为宾客打造一方可居、可游、可悟的人文栖所。

从品牌标志菩提叶的禅意到品牌茶饮“璞茶”萦绕的茶香，从大堂的艺术山水吊灯到客房的诗意命名，璞隐酒店的每一处细节都传递着对传统文化的致敬，同时赋予其现代生活的温度。

璞隐以现代设计语言转译传统美学，使停留成为意境，让旅居充满诗性。正是这种兼具审美高度与情感深度的表达，使璞隐与当代旅行者建立更深层次的精神联结，也成为酒店投资市场中备受青睐的文化品牌。截至2025年6月，璞隐已在全国开设55家门店，客房规模近6,400间，已签约储备门店超过150家。

本届“璞隐新国潮文化节”不仅是璞隐品牌定位的升级之举，更承载了首旅如家对文化传承的使命担当。开幕式上，孙坚正式发布“首旅如家非遗扶持计划”，依托集团旗下数千家酒店实体网络与会员资源，打造规模化、常态化的非遗展示与体验平台，构建“非遗+酒店”可持续生态，推动“见人、见物、见生活”的非遗活化新模式。

在今年的“璞隐新国潮文化节”中，不仅璞隐品牌的线下门店将成为非遗文化的展示空间，首旅如家也同步在线上推出了多项非遗推广企划。

值得一提的是，品牌特邀了两位知名非遗守护人陶鹿鹿与小万姑娘，使用两种不同的非遗竹编技艺——回型纹竹编与四川道明竹编，与璞隐酒店共创了两幅非遗竹编画作。在文化节期间，这两幅作品将分别在上海、成都两地的璞隐旗舰店进行首展，并逐步推广至更多璞隐门店，成为宾客可感、可知、可共鸣的非遗符号。

（图片由主办方提供）

编辑 谭凤希 二审 刘维坤 三审 丁庆林