抖音宣布上线“烟火小店扶持计划”，加码扶持线下中小餐饮商家

在城市的大街小巷，那些好吃不贵、充满人情味的烟火小店，承载着最真实的地道风味与城市记忆。

9月10日，抖音生活服务宣布上线“烟火小店扶持计划”，通过流量激励、达人探店、门店物料、货品补贴、榜单荣誉等一系列举措，助力更多线下中小餐饮商家突破经营瓶颈，实现生意增长。商家可在抖音搜索“寻味烟火气”活动，进入“交出你的宝藏烟火小店”版块提交小店信息，或联系抖音业务经理报名。

烟火小店是指人均消费100元以内，涵盖米粉米线、烧烤、火锅等品类餐饮美食“非连锁”单店商户。成功报名并通过认证的商家，将获得平台多项资源支持，包括抖音同城频道专属资源位、“寻味烟火气”主会场千万级曝光机会、瓜分总值1500万元的达人探店DOU+激励等。同时，平台还将提供标准化进店物料包，帮助商家轻松开展内容运营，降低操作门槛。

针对经营年限较长、抖音评分和用户好评率高的口碑烟火小店，平台提供进阶资源扶持：已入驻商家可获1000元探店宝激励，用于免费邀请5-10位Lv4及以上达人探店，并共享1000万流量加持；新入驻商家则可获得2000元探店宝激励，可免费邀请8–15位Lv5及以上达人探店，同时共享2000万流量，助力优质小店提升曝光与成长。

同时，活动期间，商家还可邀请顾客带门店定位、话题#寻味烟火气发布小店打卡视频，单商家最高可获得100元本地推赠券。

抖音生活服务还将结合用户和达人投稿、民间寻味人评价等维度综合评选出“烟火榜”，每座城市将有30-50家口碑烟火小店上榜。除基础资源外，上榜商家将获得3000元探店宝激励，并共享3000万专属流量加持，助力探店内容高效曝光。平台还将提供荣誉物料与百万货品补贴，助推商家有效转化线上流量为线下客源，实现生意增长。此外，优质上榜商家更有机会参与11月举办的烟火市集，进一步拓展品牌影响力。

活动期间，平台还将推出明星互动综艺《烟火探探探》，邀请明星达人组成烟火小队，去长沙、昆明等地探访烟火小店，寻找城市烟火气美食，助力烟火小店出圈。

抖音生活服务相关负责人表示，平台始终致力于为中小商家创造良好的经营环境，未来将持续投入资源，助力中小商家在数字化经营浪潮中抓住增长机遇，让每一份“有人情味的小生意”都能被看见、被记住、被热爱。

据了解，“烟火小店扶持计划”是抖音生活服务“寻味烟火气”系列活动之一。“寻味烟火气”活动旨在通过流量激励、活动定制文创周边等多重奖励，鼓励达人与用户打卡烟火小店，发掘街边美食。

值得一提的是，抖音生活服务此前已推出“繁星计划”“萤光计划”“火种计划”等系列活动，通过资源补贴、佣金减免、免费培训等差异化政策，帮助商家提升经营效率，实现可持续增长。

数据显示，2024年全年，抖音探店达人通过内容创作直接助推近144万个中小商家增收突破425亿元。此次推出的“烟火小店扶持计划”是平台对中小商家的再次加码。

编辑许家宜审读郭建华二审李怡天三审刘思敏