不止于“购金”，更在于“构新” “水贝之夏”精彩收官，一场“双向奔赴”的供给侧实验

今夏鹏城，一股金色旋风在水贝商圈席卷。游客举起手机与“金山”趣味合影，非遗大师手把手教小朋友巧手敲金，新婚夫妇在七夕装置前许下承诺，网红老板娘盛装“戴金”集体走秀……在历时22天的时间里，“水贝之夏”购物季活动集结片区14家商业体，通过主题鲜明的消费活动、丰富多彩的文化体验、全程无忧的服务保障，为广大专业客户、普通消费者打造一场别具一格的黄金珠宝文化嘉年华，进而形成了区域特色产业“对话”城市时尚生活的新语境。

商圈总人流量超450万、全网破亿曝光量……“文化+时尚+科技”多维融合，“人气、活力、匠心”在此交织，推动水贝从专业市场的“深闺”走向更加广阔的“台前”，也映射深圳水贝正从传统意义上的黄金珠宝集散地，向“一基地四中心”（即品牌总部集聚基地、创意设计中心、数智转型中心、展示交易中心和专业服务中心）迈进。

多元场景融合 塑造街区特色消费体验

如何在保持其深厚底蕴的基础上，用现代语言重新诠释黄金珠宝文化？

适逢水贝之夏火热进行之际，“中国宝都 深圳水贝”裸眼3D视频在深圳万象城等重要商圈的户外大屏震撼播映。无独有偶，水贝国际门前，取名“搬不动的黄金艺术馆”的大型打卡装置，也成为了近期社交媒体上的新热点。

在这里，市民游客纷纷摆出趣味姿势，与“金砖”“金山”合影。“‘搬黄金’很有意思！我发了朋友圈后，好多人都跑来问，他们惊喜的是，水贝这里除了买金，竟然还有这么多好玩好逛的地方。”市民张女士说。

放眼水贝之夏，许多商业体和品牌纷纷通过现代化、创意化、科技化手段，打造具有强烈沉浸感和互动性的体验空间，以差异化优势展示并提升品牌形象，让受众尤其是年轻一代消费者更好地理解和接受黄金文化的价值内涵。

从1920年的泰昌银楼街巷到2120年的赛博未来世界……在IBC环球商务中心广场，粤豪珠宝首创水贝圈3D快闪艺术空间，特邀中国首对3D地画艺术家“万氏兄弟”，构建起跨越世纪的时空对话。

除了各式艺术陈列带来的互动体验，通过非遗技艺和工艺品展示，进一步挖掘和推广黄金珠宝产业文化内涵是水贝之夏的另一大特色。

以水贝金座为例，国家级非遗传承人李正云大师的造访并现场演示手工錾刻技艺，迅速成为当天商圈的一大热点。“对我个人而言，在人流量这么大的商场进行现场展示，是一次难得的经历。这种形式能够让更多人看见并接触非遗技艺，更有助于将其发扬光大。”李正云说。

既有缤纷多彩的活动，也不失诚意满满的优惠举措。与此同时，七夕集体婚礼、全城告白、潮流音乐会等情感场景，“你买我检”免费检测等贴心服务，也进一步增强了商圈热度和消费者的信任度。

在视觉、听觉、触觉等多感官协同下，参与者得以在“亘古恒星洒余晖”到“传世工艺铸宝钿”的叙事脉络中，获得前所未见的体验。

创新释放需求 区域品牌与城市生活的“双向奔赴”

关于水贝之夏，有一个值得关注的现象：不少人即使不是特意冲着购买黄金珠宝，也愿意来这边“逛一逛、看一看”。从目的性消费式“购金”，到乐趣横生的“淘金”体验，水贝正从传统“卖货”，走向品牌化发展与流量沉淀。

近期，水贝地铁站D出口连接片区核心商圈的地下通道正式投入使用，成为了水贝片区的“大件事”，更为购物季活动注入“强心针”。

今年以来，水贝片区交通及硬件设施的升级完善，一方面大大提升了消费者便利性，一方面也进一步加强了水贝南北两侧产业空间联系紧密度，商业活力加速释放，更使水贝黄金珠宝产业集中化、规模化、多样化、融合化发展的优势得到进一步显现。

借着地下通道全线贯通的东风，11家水贝本土珠宝品牌的网红老板娘更是集体上演了一出“黄金”大秀。她们身着高级定制礼服，佩戴自家品牌的黄金珠宝，从水贝壹号巡游至水贝银座，直接引爆线上线下的人气。

“作为水贝人，我们希望通过自己的展示，让更多人感受到‘水贝’黄金品牌的温度和真诚。”参与当天走秀活动的相关品牌负责人说。

同样人气值拉满的还有“开蚌寻珠”活动。消费者参与后不仅能现场加工成专属首饰，还可以直观了解珍珠的形成及其文化内涵。“这种的体验，既拓宽了我们的客户群体，也加深了消费者尤其是年轻人对水贝的认知。”深圳市珍珠行业协会秘书长陈春竹说。

从传统“卖货”到“品牌与流量沉淀”的升级，此间变化让商家感受颇深。人们除了单纯购买之外，更通过丰富多彩的可选性消费，不断加深对于水贝的了解，进而建立更深层次的文化认同、情感共鸣和消费信任。

聚焦五大方向 推动产业全面转型升级

不止于“制造”，更在于“智造”；不止于“交易”，更在于“交流”；不止于“卖产品”，更在于“打造体验”、“文化传承”……

作为一次创新试探，“水贝之夏”活动采用“政府搭台、企业唱戏、全民参与”的模式，深度融合水贝黄金产业、科技创新及文化底蕴，进一步促进人流、物流、商流、资金流、信息流的融合集聚，其意义并不止于短期销量的提升，更潜藏片区黄金珠宝产业的深层转型与价值重塑的内在逻辑。

系列活动通过将非遗、国风、婚庆等文化元素融入消费场景，为黄金珠宝产品赋予的文化内涵和情感价值，从而建立区别于单纯价格竞争的“文化溢价”优势。这种文化赋能的方式改变水贝传统批发市场的既有形象，推动产业向价值链高端攀升。

黄金珠宝非遗品牌凤翎国金赶在水贝之夏举办期间开业。“希望更多文化沉淀、原创动力的设计师以及具有开创性能力的品牌，能够在这里扎根。我们将努力以深圳为起点，辐射全球，让‘中国非遗金’成为连接文明的纽带。”品牌创始人周洋霞说。

近年来，在罗湖区积极推动下，水贝黄金珠宝产业聚焦数智赋能、平台构建、设计提升、品牌培育与文化融合五大方向，多措并举、协同发力，显著增强水贝珠宝产业竞争力、品牌溢价力和全球影响力。

据统计，水贝之夏活动期间线上相关话题曝光量破亿，超275万人次参与线下及线上互动。

“以往做消费活动，各商业体基本上都是‘单打独斗’，这次，我们整合各自资源，拧成一股绳，为‘水贝’这个大家共同的品牌一起出力，形成了集群效应，这多亏了政府牵头搭建平台，真的很不容易！”兴龙黄金珠宝大厦总经理汤文平表示，“水贝之夏”自诞生那一刻起，便超越了常规行业活动的范畴，其显著的在地性优势以及与产业发展的创新融合，也使其具备了成为城市级文旅IP的先决条件。“这已不仅仅是一场大型珠宝促销展会，更是一次成功将产业文化、旅游和社会生活、社区生活深度融合的一个城市嘉年华，刷新了社会公众对水贝中国珠宝产业核心区的传统认知。”

从“购金”到“构新”，这不仅是一场解题生产与消费关系的供给侧实验，更是一次政企同心的“双向奔赴”。正如水贝广大商业体、行业人士及市民们所言，“我们对下一届活动充满期待，希望能打造永不落幕的‘水贝之夏’！”

编辑 秦天 审读 刘彦 二审 李璐 三审 汤山文