听闻深圳卫视要在大年三十办一台知识春晚，别具一格。

何为“知识春晚”，除了从字面上能够看出和“知识”有关之外，我们更关注的是它的含金量——能够真正为观众带来什么。

为了揭开它的庐山真面，我们试图从供求关系上还原这个特别的春晚创意。

大众现实刚需

当越来越多的人感叹“年味变淡”，以春晚为首的电视除夕大餐依然是千家万户的守岁标配。

试想一下，如果大年三十吃着年夜饭，不开电视看春晚，多半会冷场；但打开电视，又总觉得缺点什么。

毕竟，欢乐过后，该面对的事情，一件都没少。在家被催婚，出门被“攀比”，上班进入倒计时又不知如何向老板开口提加薪……显然，对于大多数人而言，比起审美愉悦，更具实用性和迫切性的是职场、两性情感、教育、健康、养生、理财、社交等每个人生活中所遇到的方方面面现实问题的解决。

在这个全民焦虑且向往美好生活的时代，提升解决这些实际问题的生活智慧，以及满足深层次的精神需求，越来越重要。

这样的大众刚需，深圳卫视看到了。

10小时知识春晚，从大年三十下午两点半开始，直播到大年初一零点三十。罗振宇、张泉灵、庞玮和54个分享者，聊聊大家最关心的饭桌话题，通过不同领域专业知识的分享，助力大众解决生活实际问题、提升生活幸福度，为每个家庭搭建一个“彼此倾听、达成共识”的“沟通场”。

尤其是父母和子女，总是错错落落走在时间的山路上，前后拉得很长，很少有面对面沟通的机会。而知识春晚，或许是这一年中唯一一次有10个小时与他们坐在一起聊天的时刻。

他们催你赶紧找个男朋友，你跟他们汇报下自己今年的生活进展，让他们知道“你过得很好”；他们刚想在群里点开虚假红包链接，你及时阻止，耐心地教他们怎么辨别真伪……

以前不敢踩的话题“雷”，伴着这台知识春晚，多少也能借坡下驴，敞开心扉。

知识春晚的妙处，就在于欢畅过后的一味清醇，提醒幸福。

接地气“知识”供应

哪里有需求，哪里就有供给。然而，一个创意从概念到诞生，无异于从顽石打磨成宝玉。

知识春晚究竟该如何做？对知识类直播活动有着相当掌控力的深圳卫视，选择最具全民性的话题、邀请到最合适的分享嘉宾，直达大众最隐秘的腹地。

不浮于艰深晦涩的理论层面，把知识落到实处，才能真正惠及每个普通人。知识春晚延续了这样的创作原则，十个小时的知识分享，将覆盖最常见的生活场景，和人人面临的生活挑战，让不同行业、不同阶层、不同生活方式的观众都能看有所思，谈有所得，学有所获。

在这样的顶层设计下，知识春晚所选择的话题内容接地气且无所不包，小到“怎样给父母拍出海报级艺术照？” “过节胖三斤，怎么破？” “过年如何避免尬聊？”大到“怎样玩成一个专家？”“选行业，为什么要选‘无人’的？”“怎样挖一条通向未来的隧道？”

从细枝末节的生活小技巧到关乎职场发展与人生成长的路径规划，这场知识盛宴所构筑的，确是更加美好生活的通路，覆盖面、实用性与春节场景的契合度都不可谓不广、不高。

玩得好、更舒心、更好看、更健康、受欢迎、会挣钱、找对象、教好娃、有前程，知识春晚将观众在生活和工作中皆会面对的常见挑战与美好愿望分为这九大类别。

而晚会中分享和探讨话题的产生，都带有浓厚的互联网属性与用户思维，主创团队基于系列数据研究，总结出这些能折射出中国社会和百姓生活变化的痛点问题。

分享者同样来自民间，一群善于用专业知识解决切实生活问题的知识达人，成为知识晚会上的“明星”主角，让这台春晚变得有趣、有料、更有用。

春晚“新物种”先锋破局

每一次创新，都是在舒适区以外找到的“新大陆”。

当各大卫视在拥挤的传统形态春晚赛道展开新一轮厮杀之时，深圳卫视没有甘于复制和追逐，而是抓住时代风潮与用户刚需，基于多年探索所形成的品牌标识与内容特色，再度先人一步，推出一场长达10小时直播的知识春晚，触碰到春晚的另一种可能。

大胆突破春晚固有的内容创作与传播模式、挑战除夕传统电视收视习惯，创造知识春晚“新物种”，这无疑是个冒险之举，同时，更是破除类型节目创作陈规、甚至有望引领行业风潮的新示范。

走别人没有走过的路，去他人未曾踏足的地方。对于创新者来说，探寻，是永远不变的个性主张。“有志者，跟我来”，深圳卫视正在以“先锋卫视”的姿态，跨越山海，为每一个电视机前的你而来！

从知识跨年到知识春晚，深圳卫视持始终在回应大众知识学习与充实精神的刚性需求，而这也已成为深圳卫视独树一帜的品牌。

可以说，知识春晚的颠覆与引领，是由内而外的，从策划源头起，它就带上了移动互联网时代内容所特有的气质，和知识型社会所呼唤的特质。无论是分享话题，还是演讲嘉宾，内容创作的出发点都来自于普通用户，每一个议题都来自于百姓生活中的真实挑战，每一个方案都力求真正对大众带来帮助，所有人都能真正参与到其中。

这场没有人置身事外、信息量密度高的精神大餐，将成为今年不少观众除夕夜文娱消费的新选择。

编辑 秦天