国际化智能营销第一股易点天下8月8日启动申购
读创/深圳商报 记者 陈燕青
2022-08-07 12:17

8日,易点天下开始网上申购,申购代码为301171,中签号公布日期为8月10日。

作为A股国际化智能营销第一股,易点天下主要是通过大数据、机器学习和人工智能算法等前沿互联网广告技术,为跨境电商、工具应用和游戏等行业 5,000余家广告主客户提供了全面、专业的出海营销解决方案,帮助其高效地获取用户、提升品牌知名度、实现商业化变现。

公司位列互联网广告行业中技术领先的第一阵营,主营业务构成中,96.32%为效果广告服务。与按照广告展示次数(即 CPM 模式)或广告点击次数(即 CPC 模式)与广告主进行结算不同,效果广告则按照广告产生的商业效果来与广告主进行结算(即 CPA 模式)。效果广告追求的是精准,必须依靠大数据和人工智能来投放。易点天下前瞻性地研发了TopMedia CMP 系统、YeahTargeter 系统、Yeah-CMP 系统等一系列智能化的业务平台,替代了人工粗放决策,为广告预算规划、投放效果监测、广告决策优化等业务场景提供了智能服务。

目前,A股上市公司中暂时还没有与公司在技术驱动、业务模式、服务种类、产业布局等方面完全可比的竞争对手,仅在个别产品及服务领域存在一定竞争关系。相对可比的公司有蓝色光标和汇量科技,其中在港股上市的汇量科技与公司的业务模式更接近,但汇量科技的广告客户以游戏为主,而易点天下客户以电商为主,2021年公司电商类收入占比达64.38%,而游戏类收入占比仅3.87% 。

近年来,中国跨境电商爆发式增长为公司高成长提供巨大推动力。海关总署数据显示2019年我国跨境电商零售总额同比增长 38.2%,而据前瞻产业研究院数据,中国跨境电商交易规模以年均 20.1%的复合增速增长。正因为如此,公司在疫情期间电商类业务持续保持增长。

据易点天下招股说明书,公司与Google、Facebook、Twitter、字节跳动、Pinterest 等全球顶级流量媒体或其代理商建立了稳定良好的合作关系。特别是Google,公司系其一级代理商,直接获得Google 的返点,连续五年被评为 Google 优秀合作伙伴。在下游广告主方面,公司拥有阿里巴巴、腾讯、华为等知名大客户。

最近3年,公司营业收入分别为25亿元、24.8亿元和34.2亿元,主营业务收入逐年增长,显示公司具有良好成长性,综合毛利率分别为18.74%、20.42%和 16.86%。2021 年公司毛利率有所下降的原因,系公司电商业务增长而电商类客户广告投放策略变化所致,如战略大客户阿里巴巴持续增大在头部媒体的投放减少了在中长尾的投放,而中长尾的毛利率较高。即便这样,公司毛利率也高于行业平均的16.14%。

数据显示,2021年公司每股现金流0.63元,每股收益0.65元。公司预计上半年实现扣除非经常性损益后归属于母公司股东的净利润1.64 亿元-1.89 亿元,同比增长约34.75%至55.25%。

专家指出,中国商品强大的国际竞争力和持续的出口增长为易点天下未来的成长提供了强大动力。据了解,近年来,由于中美贸易摩擦,亚马逊等国际头部电商对中国的跨境电商不友好,常常以各种借口,冻结或没收国内跨境电商的货物和货款,致使国内大型跨境电商一般选择独立建站,独立营销,其海外营销推广需求将在近年呈爆发式增长,这对于为电商客户提供效果广告服务的易点天下来说将是机会。

此次易点天下的发行摊薄市盈率34.23倍,而毛利率低于公司的蓝色光标市盈率上百倍,汇量科技业绩仍然亏损。有业内人士认为,如果给予易点天下40倍的合理市盈率,考虑到今年净利润30%-50%的增长,易点天下上市后存在较大的上涨空间。

(原标题《国际化智能营销第一股易点天下8日启动申购》)

编辑 特区报-连博审读 韩绍俊审核 特区报-张雪松
(作者:记者 陈燕青)
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