记者14日获悉，腾讯旗下保险代理平台微保携手中国银行保险报发起的“7.8全民保障节”近日圆满落下帷幕。作为保险业首次造节尝试，微保充分发挥互联网平台的流量和连接优势，通过好玩、有趣的社交玩法和脑洞大开的创意内容提升了消费者对保险的认知度与认可度。此次活动累计参与用户突破1.48亿，7月8日晚小程序内直播观看人数超过100万，实时在线最高25万人参与保险知识答题，连续三天直播间累计人气破千万。

长久以来，保险在年轻人心中一直都是严肃有距离感的存在。一是因为保险本身复杂难懂，二是传统的营销模式无法勾起用户兴趣。如何让保险变得更加简单、时尚、好玩，是打破传统保险营销的刻板印象的关键所在。

从7月6日开始，微保“7.8全民保障节”主题系列直播在微信小程序、快手平台同步开启。微保直播团化身白娘子、小青等经典影视剧人物，携手婚姻专家、心理咨询师、母婴博主、家庭保障规划师等各领域大咖，告诉观众如何用保险做好理财规划、维持健康的生活方式以及构建完美家庭关系。

“今年以来，微保今年持续发力直播业务，开创了对用户普及保险知识，进行复杂产品线上教育的新模式。”腾讯微保副总裁尚教研认为，保险直播不是在构建一个新的煽动用户冲动消费的场景，而是提供了帮助用户正确认识保险的窗口。

此次活动期间，微保制作了一条主题为”如果2020可以重来，你的生活会被改变吗？”的走心H5 ，并在全国高考期间结合“保险有用受益终身”的主题发起了#影响你一生的考试#借势话题，并辅助“临考预测押题密卷”等一波高考“回忆杀”海报，引发网友互动叫好。

“微保的‘特立独行’是品牌突破舒适圈的关键所在，通过长远布局来塑造品牌口碑的标签印象。”微保高级副总裁张文表示，微保首次造节，是想在年轻人群中打造一个好玩，有趣，有用的‘保险符号’，把7.8保险日真正地推向每个普通用户。” 通过持续性探索年轻群体喜闻乐见的内容，揣摩受众喜好，利用泛娱乐化形式和工具进一步激起受众反馈参与，有利于开辟保险教育的新形式，潜移默化推动了国民的保险意识。”

编辑 秦天