12月12日凌晨，淘宝双12正式开场，但这届“剁手党”的表现让人惊奇。双12开场1小时，农用拖拉机的销量同比大涨3倍，而90后年轻人买走了其中的三成；男人穿打底裤这一今年过冬“新潮流”也延续到了双12开场：1小时里60万条打底裤被男生买走；而不怕冷的年轻人还在大冬天“吃冰”：冰淇淋销量同比涨200%……

90后为何狂买农用拖拉机？男人为什么爆买打底裤？大冬天的买什么冰淇淋？网友称这是淘宝双12的三大未解之谜。淘宝双12成了个性消费爆发的最好机遇。

像最近新诞生的商品中，猫汉服、宠物保暖房等等都在双12一开场就成为爆款。尤其是猫汉服，在12日凌晨第一小时内的销量超过了日常的10倍。而在萌宠界经久不衰的“猫狗大战”话题中，今年双12猫又赢了，猫粮消费超过狗粮的3倍。

哪怕是双12最“主流”的保暖商品上，年轻人也发掘出了“科技保暖”新趋势：早在预售期间，淘宝上充电加热裤、充电加热雪地靴、充电加热脚垫脚贴、电热围巾等新产品，加购量就平均上涨7倍。网友戏称，穿上这些电暖商品，感觉自己像一个“行走的接线板”，今年冬天出现了新物种：“电暖人”。

与此同时，淘宝双12作为年终最后的优惠机会，今年有十万品牌早在12月8日就集体宣布将推出远超往年的让利行动，部分秋冬商品折扣力度不输双11。一批打到“骨折”的保暖商品“应景”推出：四折的羽绒服、三折的羊毛大衣等等，算下来靠着双12过冬平均能省2000元。

除此之外，小镇青年们也通过双12同步参与个性消费的大潮。聚划算给出的折扣在双12期间带动大量品牌下沉。双12首小时，聚划算在三线及以下下沉市场的成交金额同比超过了50%。20个品牌单品交易额破亿，812个单品交易额破1000万。

见习编辑 关越