11月13日，高端电商走秀网2017双11销售报告正式出炉。报告从年龄、城市、星座等不同角度出发，发现了中国高端用户消费行为中很有趣的部分。

90后已经成为消费主力

报告显示，25-30岁的用户在走秀全网销售中占最大比重，即表明1987年至1992年生的用户已成为中国高端消费的主力军。

有趣的是，不同年龄层的用户购买行为呈现出了鲜明的差异。

报告显示，2000年后出生的女性用户，最爱买的女装品牌是The Kooples。The Kooples并不为中国大众市场熟知，是近年新兴的法国品牌，定位街头时尚和英伦摇滚。足以显示00后女生的消费能力和个性化品位独树一帜。1995年后出生的女性用户，最爱买的女装是Max Mara，而1990年后的女生则最喜欢购买Dolce&Gabbana。70后和80后女性用户与前面的有较大区别，最爱买的女装品牌都是Burberry。

Giuseppe Zanotti是90后至00后男性用户购买最多的鞋类品牌，但80后男性用户就偏爱Gucci，70后和60后男性用户更多选择的是Prada。让人大跌眼镜的是，50后大叔购买最多的包袋品牌竟然是Chanel。

意外不意外？

隐形富豪TOP 3：东北三省、湖南、新疆

走秀网2017双11全网销售额排名前四的城市为北京、上海、深圳、成都，广州则位列第五。乌鲁木齐第一次上榜，排名第二十。报告发现，大城市销售规模大，但小城市客单价更高、更爱名牌。

根据各省市销售规模和客单价分析，对奢侈品尤其偏好的TOP 3地区分别为：东北三省、新疆、湖南。

在全国城市中，此次双11客单价排名前两位的是湖南省郴州市和恩施土家族苗族自治州，客单价分别高达8226元和6687元，远超全网平均客单价。第三至第十名为珠海市、肇庆市、阜新市、莆田市、汉中市、朝阳市、钦州市、日喀则地区，客单价在4205元至4850元不等。客单价排名前20位中，少数民族自治州有三个，购买力不容小觑。

Burberry，中国人民永远的迷之最爱

北上广深的销售额前五名品牌都是Burberry、Gucci、Louis Vuitton、Prada、Dolce&Gabbana、Chanel。

但品牌整体销售情况，各城市差异明显。高端羽绒服品牌Moncler在北京卖得最好；在上海，Hermes的销售额名列前茅，但Hermes在其他城市均未上榜；德国先锋潮牌Philipp Plein则赢得深圳人的喜爱；重庆人偏爱Emporio Armani；Bally销售额在成都榜单冲进前十，排名远比其他城市靠前。

男性用户比往年更舍得打扮自己了

报告显示，2017年双11，中国男性用户在时尚领域的购买力大幅度提高，甚至超过女性。在男女用户购买的品牌中，男性用户购买最多的是Gucci，而女性用户则是Burberry。销售额前十的榜单里，展现了男女用户对于品牌偏好的明显差异。男性用户更青睐Armani Jeans的牛仔休闲风格、Philipp Plein的前卫潮流风格，女性用户则偏爱传统奢华的Valentino 、Dior和Chanel。

大牌童装深受父母喜爱 单品最高售12000元

父母给孩子们买什么，同样是大家非常关心的。走秀网婴童类销售榜单前十名几乎全由国际大牌包揽，比如Burberry、Kenzo、Gucci、Armani Junior等。为了给孩子御寒，父母更愿意选择价格昂贵的高端羽绒服品牌Moncler，该品牌在榜单中排名第四。来自英国伦敦的hanakimi占据第六，是唯一上榜的小品牌，主打女童礼裙，最大特点是价格亲民。

除此之外，父母给孩子买的最贵的一件商品是Burberry女童纯棉风衣，价格为12000多元。Disney的婴幼玩具和Nuby婴幼儿洁肤专用湿巾，则是父母给孩子买得最多的生活用品。

天秤座最爱买名牌

此次走秀网双11销售报告还加入了星座分析，天秤座可谓抢尽风头。天秤座以最强的购买力占据全网销售额的12%，而其它星座用户销售占比均为7%至9%。几乎所有星座的用户都喜爱购买Gucci、Burberry、Louis Vuitton、Dolce&Gabbana、Prada这五大品牌，唯独天秤座爱Emporio Armani。

“2017年双11，我们发现了很多与往年有明显差异的有趣消费行为，我们在分析数据的时候，有两点感受特别深。第一，９０后已成为消费主力。87年到92年的用户，已经成为奢侈品消费的主力军。第二，一线城市由于人口基数大，整体销售规模高，但是，小城市的同志们明显购买更加任性，购买力更强，客单价更高。足见一线城市生活压力。”

见习编辑 李林夕