从诺贝尔文学奖、茅盾文学奖到普利策奖，拼多多邀你“突击拼书”！“世界读书日”即将到来之际，为期一个月的第七季“多多读书月”于4月21日开启。活动期间，读者在拼多多搜索“多多读书月”即可参与。

据悉，本季读书月活动邀请了平台的千余家图书店铺参与，以亿元读书基金叠加官方补贴的形式，首次对上万种图书产品进行源头直补。此外，活动还联合各大出版社，精选1000本经典著作，直接补贴500万册。

补贴书商首次突破千家

2021年4月，拼多多发起“多多读书月”，联合国内权威出版社、图书出版公司等，建立亿元级读书基金，补贴优质、经典图书，为消费者提供平价正版好书。三年来，“多多读书月”已逐渐成长为国内图书市场的一大IP活动，甚至有人将之提前列入年度消费预算。

今年读书月有上千家图书公司加入活动，并选取了“春日书单”，《鼠疫》《审判》《繁花》《人论三题》等国内外知名著作都在其中。

作为全国知名的综合性图书销售服务商，博库图书在拼多多开设旗舰店已有4年时间。时隔多年再次参加读书月活动，博库图书店铺负责人表示，“‘多多读书月’的行业影响力不断增大，我们的参与意愿很强。”

上海世纪出版集团自2021年入驻拼多多以来，已参加过五季读书月，是读书月的常客。“每年两次的‘多多读书月’是我们店铺的销售高峰期。《卡拉马佐夫兄弟》《置身事内》《唐诗鉴赏辞典》《南北战争三百年》等图书，在上一季活动期间销售都超过5000册。”店铺负责人说。

自首季活动上线至今，拼多多已联合北京大学出版社、未读图书、商务印书馆、天地出版社、作家出版社、中信出版社、果麦、理想国等上百家权威出版社、图书出版公司，累计补贴逾6000种、2600余万册精品好书。

当代人都在看什么书？

“多多读书月”项目负责人表示，“近年来，平台各年龄层读者购书热情高涨，社科经管、艺术哲理、文学小说、历史传记等需要沉浸式阅读的书籍备受欢迎，自我提升、考学教辅、养生保健等实用性书籍的销量也长盛不衰。”“多多读书月”项目负责人表示。

《第二十次全国国民阅读调查报告》显示，2022年我国成年国民的综合阅读率为81.8%，人均纸质图书阅读量为4.78本，其中0至17周岁未成年人的人均图书阅读量为11.14本。45.5%的成年国民倾向于“拿一本纸质图书阅读”，而超过六成的国民对自己这一年的阅读情况表示“不满意”或“一般”。

据上述负责人观察，平台的图书消费正呈现出更多改善升级需求。例如，部分经典文学、社科、传记作品常年热销，其中，精装版、签名版成为消费亮点。同时，立体书、有声书，尤其是备受儿童喜欢的点读套装等产品，销量增长明显。“一些‘高颜值’书籍甚至开始作为家居产品，受到年轻消费者的追捧。”

基于此，本次读书月活动将补贴图书产品的品种从此前的千余种扩容至上万种，覆盖文学、历史、哲学、教育、少儿、经济、管理、商业、艺术、科普等领域。

此外，参加读书月的图书商品都拥有百亿补贴频道的“安心买 随心退”服务作为标准配置。这意味着购书者将自动获得平台提供的“品质险”，同时还享受全场包邮、买贵必赔、48小时发货等服务。对于图书运输过程中的书角磨损等问题，平台书商也会第一时间根据实际情况，进行部分退款或退货退款等处理。

值得一提的是，去年7月，拼多多开始在新疆地区推行快递免费送货进村服务，将末端配送网点与消费者的距离进一步缩短至2公里内、签收时效压缩到24小时。图书是新疆包邮进村服务覆盖的重点类目之一。得益于此，今年3月，新疆地区图书订单量超过100万单，同比增长80%左右。本季读书月期间，包邮进村服务已覆盖的新疆区域也可享受与江浙沪等“包邮区”相同的知识礼遇。

（本文由拼多多供图）

编辑 黄力雯 审读 郭建华 二审 郑蔚珩 三审 刘琨亚