近日来，一向“金贵”的射频美容仪市场掀起了倒计时 “清仓潮”。

这一切，都源于即将实施的新规——根据《国家药监局关于调整〈医疗器械分类目录〉部分内容的公告》（2022年第30号，以下简称30号公告），自4月1日起，射频治疗仪、射频皮肤治疗仪类产品，未依法取得医疗器械注册证，将不得在市场上销售。

“跳水式”降价清仓，消费者“抄底狂欢”

读特新闻记者在某电商平台发现，多家知名的家用射频美容仪品牌都在进入“打骨折”的降价模式。

“原价5169元的花至射频仪pro，现在只要1899元”“限时直降2000元，极萌大熨斗12极射频美容仪只需1619元”“立减2100元起，觅光射频美容仪降至1529元”……

某电商平台上花至射频仪pro页面截图

面对新规“倒计时”，各大射频美容仪品牌纷纷开启了“清仓模式”。原价数千元的产品，如今仅以几百元的价格出售，动辄几倍的差价，降价幅度之大令人咋舌。而电商平台上，“限时直降”“最后特价”等促销字眼随处可见。

某电商平台上美容仪搜索列表中随处可见“限时直降”“最后特价”等标题

面对突如其来的品牌“清仓大甩卖”，消费者们普遍乐见其成。在得知射频美容仪也许将迎来“最后的晚餐”后，不少消费者纷纷加入“抄底”大军。第一次入手某射频美容仪的文文，略感兴奋，她在接受记者采访时称：“之前就一直想买这款美容仪，但价格太高下不了手，最近一看到清仓价，立马就下单了！”

同样是射频美容仪的消费者，拥有几年某品牌产品使用经验的叶尤，则对于这波降价表现出了愤怒与懊恼：“东西还是一样的东西，但价格一个天一个地，感觉以前被薅羊毛了。”叶尤称，虽然她也是“抄底”大军中的一员，却并未感觉自己在降价中占了“便宜”，反而认为之前几倍正价入手的美容仪是“吃了大亏”。

记者在某社交媒体上，看到不少消费者表达出担忧，消费者包包发文称，“现在入手美容仪的价格比以前低了起码三倍，但品牌清仓后一旦跑路，以后的维修、凝胶补仓（美容仪配套使用产品）等售后就没了保障。”另外，她也担心已入手的美容仪不符合新标准，继续使用有安全隐患。

美容仪行业洗牌时刻将来临

新规的实施不仅引发了射频美容仪市场的“清仓潮”，更促使行业迎来了前所未有的洗牌。在这场变革中，大品牌和小品牌也许面临着截然不同的命运。

此前，知名美容仪品牌花至的联合创始人曾公开表示，对于规模较大、实力雄厚的企业来说，新规的实施无疑是一个提升竞争力、巩固市场地位的绝佳机会。为了符合新的监管要求，大品牌纷纷加大研发投入，一方面争取尽早拿到三类医疗器械注册证，另一方面加快产品创新步伐，力争在新规实施后激烈的市场竞争中脱颖而出。

然而，对于规模较小、实力有限的企业来说，如果无法在短时间内完成产品注册和临床试验等繁琐流程，这些企业将面临着被市场淘汰的风险，那么这些小品牌只能选择转型或者退出市场。

当新规迎来新解读，百亿市场指向何方

当各大品牌赶在4月前几天进行最后“清仓大甩卖”时，3月27日，中国医药报发布了对于“射频治疗仪、射频皮肤治疗仪类产品分类界定的解读”。

中国医药报对于射频治疗仪、射频皮肤治疗仪类产品分类界定部分解读截图

面对新的分类解读，某品牌公关有关负责人称，此前的30号公告中，射频美容仪产品是按频率来分类的，而30号公告的新解读中，产品分类将改为按用途，如保湿补水、抗皱等等区分，前后两种分类方式会影响近期各大品牌内部产品的调整。

该负责人继续补充，公司仍在对“新分类”进行讨论，预计4月中旬才会对外公布对于产品的详细调整方案。

而面对消费者关心的“旧产品能否使用和售后保障”的问题，该负责人则表示，顾客在此之前购买的射频仪符合当时的国家法律规定，并且做过第三方权威机构检测，是可以继续正常使用的。另外，售后政策目前也在根据相关法规及政策要求进行相应调整，调整阶段并不影响用户正常购买及享受售后服务。

据《2023年中国化妆品年鉴》数据显示，2023年中国美容仪市场规模约为183.7亿元，同比增长70%。而艾瑞咨询的数据则显示，日本和美国的家用美容仪市场渗透率分别为11%和20%，在中国市场的渗透率仅为4%。这也意味着，美容仪赛道仍有较大的可能性，留待品牌们“争夺”。而在新规迎来新解读后，品牌们也在调整最后的起跑姿势。

编辑 刘悦凌 审读 郭建华 二审 关越 三审 詹婉容