3月12日，全球领先的多领域专业运动品牌迪卡侬集团宣布全球品牌焕新，推出全新品牌宗旨“Move People Through the Wonders of Sport”，以及全新品牌战略“北极星”，致力于让最广泛的大众可持续地享受运动。同时还发布了包含“轨道”形标志的全新品牌形象，彰显品牌活力与前瞻性视野。

据了解，自1976年成立以来，迪卡侬始终坚信，为构建更健康、更快乐的社会，体育运动发挥着至关重要的作用。在此次品牌升级初期，迪卡侬就制定了“北极星”战略蓝图，意在通过贡献迪卡侬力量，加快实现造福人类社会、打造宜居地球家园的使命。

为推进“北极星”战略，迪卡侬聚焦三大关键领域，即重塑客户体验、践行可持续发展承诺以及实现企业端到端的现代化。此次品牌焕新也正是迪卡侬全方位提升客户体验的核心所在。

“如今，人们对运动的需求程度大幅提高。运动可以增强凝聚力，同时又能促进人们的身心健康。迪卡侬希望通过‘Move People Through the Wonders of Sport’这一宗旨，为人类、社会及整个地球带来更积极的影响。”迪卡侬全球首席执行官 Barbara Martin Coppola 表示，很高兴地看到，运动将来自不同文化背景的朋友们连接在一起，大家可以选择适合自己的运动方式，展现各自独特的个性魅力。相信通过不断发展的商业模式，迪卡侬将成为独特且值得信赖的领先运动品牌。”

据介绍，迪卡侬充分发挥在专业运动领域的优势，将旗下品牌进行优化组合，全新品牌组合包含9大运动品类，即QUECHUA（户外运动）、TRIBORD（水上运动）、ROCKRIDER（山地骑行运动）、DOMYOS（健身运动）、KUIKMA（球拍类运动）、KIPSTA（团队运动）、CAPERLAN（钓鱼、荒野探险、马术运动）、BTWIN（滑板轮滑和城市通勤运动）以及INESIS（高尔夫及目标运动）；此外还包括4大专业品牌，分别是VAN RYSEL（公路自行车运动）、SIMOND（攀岩运动）、KIPRUN（跑步运动）以及SOLOGNAC（狩猎运动）。

与此同时，在数字技术的加持下，迪卡侬对其全球范围内的电子商务平台进行升级，旨在为客户打造随时随地的无缝购物体验。“迪卡侬将采用行业领先的数字化工具和人工智能算法，以提升供应链的数字化水平，从而实现更精确的需求预测、商品分类规划和库存管理。这不仅显著降低了库存水平，同时也降低了运输成本、减少了碳足迹，并且缩短了交付周期。”迪卡侬有关负责人表示。

据悉，未来数月内，迪卡侬将对其全球1700多家门店进行一系列焕新升级，包括为顾客提供更直观的购物导航、更醒目的产品陈列，同时还将打造虚实结合的数字化互动体验、营造更轻松愉悦的购物氛围。

（受访单位供图）

编辑 王雯 审读 吴剑林 二审 桂桐 三审 张雪松