12月14日，以“创意·创新·创造”为主题的2023地铁媒体创意大会在深圳举行。来自全国30座城市的主流地铁媒体运营公司负责人、4A广告公司代表、品牌企业代表和文化创意企业代表等150余名行业内专家汇聚一堂，聚焦地铁媒体行业发展、创新实践、跨区域合作等主题展开分享与交流。

本次大会由深圳报业集团、深圳地铁集团、深圳市广告协会主办，深圳报业地铁传媒有限公司、深圳市地铁商业管理有限公司承办。深圳市委宣传部副部长刘文斌，深圳报业集团党组书记、社长丁时照，深圳地铁集团党委书记、董事长辛杰等领导出席会议。

共话发展机遇与市场前景

根据交通运输部发布的数据显示，截至2023年9月，全国共有55个城市开通地铁等轨道交通服务。地铁总里程达9860公里，居世界第一，日均搭载旅客超8300万人次。我国的地铁媒体市场已经形成规模，正面临着前所未有的发展机遇和广阔的市场前景。

刘文斌在致辞中提出，地铁传播要紧跟城市热点，讲好城市故事。地铁媒体要运用科技手段，推进文化建设。他表示，随着人们生活水平的不断提高，以及文化创意产业的持续高质量发展，地铁媒体与品牌企业合作的步伐还可以迈得更大。在文化生态规划、文化场景打造、品牌企业形象塑造等方面开展深度合作，将地铁媒体打造成文化创意产业的生力军。

丁时照在致辞中指出，地铁已经超越了单纯交通工具的角色，成为传播新时代正能量的重要空间、城市新文明的最佳实践地。地铁是深圳文明之城的重要载体，承载起传达深圳精神、提升深圳形象、构建深圳记忆的重要功能。深圳地铁线路将成为城市的“文明动线”，地铁车站将成为城市的“文明地标”，地铁车厢将成为“文创空间”。

深圳地铁集团副总经理周志成在大会致辞中表示，多年来，深铁集团和深圳报业集团充分发挥双方资源优势，持续推进城市地铁媒体生态建设和持续发展，展现了深铁地铁媒体巨大的社会价值和经济价值。他提到，希望本次大会能够成为地铁媒体创意、创新、创造的新起点，推动地铁媒体更加多元化、数字化和智能化，实现地铁媒体高质量可持续发展。

30城主流地铁媒体运营商在深缔约

大会现场，来自全国30座城市的主流地铁媒体运营商代表共同缔约《全国主流地铁媒体运营商跨区域合作协议》，并发布《全国主流地铁媒体运营商跨区域合作倡议书》，推动全国主流地铁媒体形成跨区域合作的全新格局。

根据协议，共同缔约的主流地铁媒体运营商将在业务合作、信息共享、资源对接、品牌合作、宣传推广等重大事项开展合作。将探索、搭建跨区协作信息化载体，建立多种形式、覆盖全业务链条的行业社群。引入新科技赋能媒体价值，共同构建行业大数据库，推动“地铁+”的媒体融合发展，助力行业高质量发展。

倡议书指出，全国主流地铁媒体运营商以“互惠互利、优势互补、协同创新、共创价值”为主旨，形成跨区域合作的战略伙伴关系。整合地铁媒体企业的资源、开发新产品和服务、建立信息交流平台，开展联合推广活动。共同推动技术创新、媒体升级，走出一条创新发展融合发展之路。

研究报告助力行业发展，嘉宾分享引发深度思考

大会现场发布了由深圳报业地铁传媒、深圳鹏信城市经济研究院共同完成的《2023地铁媒体发展报告》。报告分为七个章节，深度剖析了2023年地铁广告市场的整体形态，探讨了地铁媒体广告的发布趋势，并对地铁媒体的品质、在城市的经营状况、运营商的跨区域合作、价值评估及未来发展趋势等进行了全面的阐述和分析。这不仅提供了地铁媒体行业的全景视图，也为行业的未来发展提供了宝贵的参考和指导。

大会特邀了三位嘉宾进行主题演讲。群邑集团蔚迈中国总经理庄列泳，深圳vivo手机销售中心总经理林晓聪，以及深圳道迩环境设计研究院有限公司总经理、总工程师赵婷婷分别结合各自的行业经验和专业视角，紧扣大会主题，为现场观众带来了富有深度和广度的分享。

MGM地铁黄金媒体大奖公布，行业专家予以高度肯定

作为2023地铁媒体创意大会的“重头戏”，MGM（Metro Golden Media）地铁黄金媒体大奖共遴选出51件获奖，并现场颁奖。

深圳金拱门食品有限公司选送的《麦麦欢乐号四小福主题列车》荣获“年度场景营销类”金奖、广州地铁传媒有限公司选送的《海澜之家“父亲节快乐”系列影像展》荣获“年度融合营销类”金奖、湖南天闻地铁传媒有限公司选送的《中国移动彩云隧道》荣获“年度媒体创新类”金奖、乐达传媒广东分公司选送的《南海狮团·醒狮文化主题展》荣获“年度视相设计类”金奖、深圳报业地铁传媒有限公司选送的《微信支付知识星光公益计划》荣获“年度公益营销类”金奖。颁奖典礼同时发布“地铁人群最喜爱品牌价值榜”，榜单共分7个行业领域，共有21个知名品牌上榜。

本次大奖评委会主席，著名设计师、策展人韩湛宁表示，此次参赛作品的数量和质量均超出预期。入围作品的创意营销思维具有全面性，很多作品都重视技术创新，推出大量沉浸式且具有包容性的互动体验案例。这意味着地铁广告进入了全新的场景时代。

主办方供图

编辑 范锦桦 审读 郭建华 二审 李怡天 三审 万晖