如何写好一篇高分作文，不只是每年高考热议的话题，也是一个关于城市文化建设的隐喻。它意味着，要在有限的传播载体中准确地反映城市，同时打动在地和跨地域的观众并得到正反馈。

模板式答案足够稳妥，但少有惊喜；而文无定法，前置创意也能完成一个漂亮的卷面。最近，2023深圳文博会打造了一支名为《嗨 ICIF——先行一步未来有数》的“非典型”政务宣传片。

短短两分钟，把深圳变成了一个充满赛博气息的“游戏世界”——弹珠游戏一开局，你就知道，是我们想要的那种趣味TVC！

“数字化”太难懂？

那就把深圳变成游戏地图

未来城市长什么样？如果这个问题现在就有一个精确的回答，那也太无趣了。但已知的是，它一定是更便利、更多元、更友好的，与智慧工具的创新路径息息相关，于是这一届深圳文博会给出的参考答案就是：文化数字化。

但是“数字”又是一个乍一听专业门槛很高、普通人很难产生切实认知的概念，而这支短片却另辟蹊径，用“玩游戏”取代“讲故事”。摒弃了一本正经的旁白，而是把对于文化+数字的想象都作为一个个彩蛋放在创意中。

一颗弹珠掠过主角视线，将裸眼3D屏内“数字世界”弹开，城市进入数字空间，弹珠在城市摩天大楼上来回弹跳。

沿着“游戏闯关”的逻辑，短片把深圳从一座实体城市变成了一个数字游戏场。万象天地、钟书阁书店、灯塔图书馆，这些深圳各区市民所熟悉的街景，从具有公教文卫功能的城市地标变成了游戏地图。丰富的游戏元素俯拾皆是：开篇的弹珠游戏、童年回忆马里奥，还有王者荣耀和和平精英等腾讯游戏开创的moba帝国，他们从电脑屏幕、14.2英寸的手机里跳进了整座城市，用“产品”的方式诠释了“数字”的结果。设定相当饱满，为了让主人公以“玩家”角度带领大家沉浸式闯关，还延续了游戏中最能体现个性化的环节“换皮肤”。而这些皮肤的质感，又对应了深圳文化中的几个元素：白衣黑裙是历史，采用了布料解算技术，还原了非遗布料香云纱的飘逸柔软；水道工经典皮肤是情怀，配合一层层悬在上空的蘑菇和金币，带我们回到手柄游戏的初心；香云纱质地红色旗袍是创新，它源于深圳原创舞剧《咏春》的人物造型，是一个以柔克刚、力挫强敌的故事。

除了这些能够让我们轻松识别并感觉亲切的元素之外，制作团队的创作方式也主打一个“技术流”。导演朱龙晃曾在采访中说道，为了带领观众沉浸式体验一个充满中国特色的角色扮演，影片综合运用了真人+实景拍摄+后期合成特效等多种表现手法，包括裸眼3D、动作捕捉、AIGC和AR虚拟技术等等。前台的闯关打怪和后台的技术升级，从理念和执行层面共同诠释了题眼“未来有数”。

配合宣传片创意，官方也主动下场整活，鼓励市民使用手机小程序“文博会AR”，在岗厦北地铁站“深圳之眼”、宝安国际会展中心、南山万象天地等地拍照，将弹珠、食人花、金币等超现实元素带进现实，把线下线上都变成了一个统一的数字文化场。

自动生成“防抄袭水印”，创意秘诀是什么？

脑暴创意，选择以一种颠覆式的创作方式来呈现内容，大概就是这支短片与我们刻板印象中的政务宣传片打出差异性的地方。它的策划创意可以给别的城市作参考，却又难复制，原因就在于它沟通方式非常“深圳”。换句话说，抛开地标建筑，这支短片的创意原点是为了告诉我们深圳文化基因是什么。当之无愧是“年轻”。深圳的市民结构很鲜明，这是一座平均年龄32.5岁充满活力的年轻城市，而“数字游戏”就是一种从80后开始打通到Z世代的圈层密码。曾几何时红白机盛行，如今虚拟人风靡，这一波波流行的浪潮既是“回忆杀”与“爷青回”的交汇，也与不惑之年的深圳成长历程是高度一致的。摒弃宏大和厚重，用流行文化来讲一个城市生命力的故事，无疑是与深圳文化适配度更高的对话方式。其次是“创新”。这并不是一个新词，但放在以“年轻”为标签的深圳之后似乎是种必然。短片中让非遗布料“活过来”，又给出了“咏春拳”故事新编这个信息点，都不仅仅是为了让游戏皮肤更有质感的闲笔，而是旨在表现在以新的方式如何回望传统文化。制作层面的技术流，也在呼应深圳的新兴产业结构和典型企业，也彰显了深圳较之其他城市更为前沿、创新的文化关注点。

这支短片能够完成得如此完整、丰富，一定离不开制作团队的艺术经验，但要讲什么、用什么方式来讲，其根源更依托于深圳自身的文化定位。再回到开头那个问题，深圳对未来城市的想象究竟是什么形状？也许答案不言自明——“先行一步 未来有数”，既是谜面，也是谜底。

（原标题《这支短片，居然把深圳变成了一张游戏地图》）

编辑 秦涵 审读 刘春生 二审 张玉洁 三审 周斐斐