12月24日，由京东图书文娱业务部与开卷信息技术有限公司成立的阅读与产业发展联合研究院（简称京开研究院）首次联和发布图书市场年度报告，并指出，新书定价在2018年涨幅明显，尤其童书相比2016年涨幅达到17.8%，成为2016年以来定价涨幅最高的品种；新书相对疲软，经典图书长期占据排行榜前列。

2018年童书最受读者欢迎

报告指出，从2016年至2018年每年新书的平均定价看， 2016年新书平均定价是65.5元，2017年下降到62.0元，但2018年，新出版的图书平均定价涨到68.5元。2018年新书的平均定价同比达110.5%。

分类看，2018年，除了文学书，其余分类的新书定价都在增加。2018年新出版的文学书定价与2016年相比明显下降，降幅达9.7%。社科、文教和经管励志类图书在经历2017年定价略微下降后，2018年均有不同幅度的上升。其中，童书新书定价三年来上涨幅度最高，相比2016年涨幅达到17.8 %。分析认为，近年来图书定价上涨的原因主要是纸张、人工、物流成本的上涨。

从整体图书市场来看，2018年最受读者欢迎的图书品类依然是童书，其次是文教、文学、社科、经管励志、科技和生活艺术类图书。不同品类的新书按销售规模看，文教类新书占比最高，其次为经管励志、文学、社科、童书、科技和生活艺术类图书。整体市场中排名第一的童书在新书市场中却排名第五，这一方面是由于童书新书的销售册数相比其他品类要低，另一方面由于童书畅销榜中新书比例较低，2018年童书畅销榜TOP200中仅有30种图书是当年新书，其余均为畅销多年的老作品。显然，文教类图书，读者更追求新版本、新变化；而童书阅读中，经典作品更受到读者追捧。

经典图书生命力长久

从年度畅销书TOP10中可以看出，除《原则》是2018年新书之外，其余均为去年甚至更早出版的品种。延长榜单至TOP100，只有12本图书为当年新书，这进一步说明经典图书的生命力更加长久。

从分类来看，年度畅销榜TOP100中，文学类作品高达32种，其次为童书类30种。从作者来看，年度畅销榜TOP100的品种中，本土作者的品种有54种，外国作者作品有46种。这一特点，不仅体现在今年，近些年都是如此。

年度热搜词和年度畅销书有一定的重合度，比如《平凡的世界》、《原则》、《解忧杂货店》的作者“东野圭吾”、《三体（套装1-3册）》。更有意思的是，python、java这样的计算机类名词也进入到热搜词TOP10之中。在计算机普及的今天，python、java编程也陆续被纳入小学教材课程，无疑增加了人们对于该类词语的搜索。

从年度畅销新书榜看，系列作品占优势。年度畅销新书TOP10中可以看出，畅销作家的新品《你坏》、《云边有个小卖部》，畅销系列图书新品《杨红樱笑猫日记：又见小可怜》、《今日简史：人类命运大议题》依然有着很好的销量。年度畅销新书TOP100中，引进版作品有33种，其余67种均为本土原创作品。畅销新书与畅销书TOP100最大的区别是系列作品上榜较多，“洋洋兔童书”系列3种图书上榜、“半小时漫画中国史/世界史”4种图书上榜，“注册会计师教材”、“肖秀荣考研”等系列也均有多种图书上榜。

纸质图书带动电子书销量

根据报告，电子书销量TOP10依次为《原则》、《穷查理宝典》、《余罪：我的刑侦笔记》、《激荡十年，水大鱼大》、《所谓情商高，就是会说话》、《雪中悍刀行》全集、《解忧杂货店》、《财务自由之路》、《金字塔原理》、《万历十五年》。

与传纸质书销量TOP10中，除《原则》同时上榜之外，其他图书均没有重合。但是将纸质图书的榜单延长到TOP200发现，电子书畅销书TOP10榜单中的7个品种也进入了纸质畅销书榜单，这也说明在纸质书中销售好的图书，相应的电子书也会有好的销量。

另外，通过TOP10榜单可以看出，2018年音像榜单主要以内地流行为主，许嵩、鹿晗、张艺兴、许魏洲、李志和王博文等内地歌手抢占了不少市场。《泰勒·史薇芙特：1989 豪华版（CD）》连续三年上榜。TOP10中，许嵩、鹿晗、许魏洲、李志、王博文的上榜产品都是京东独家销售。

最爱读书的地区广东居首，偏爱购买文教类图书

报告称，从不同省份购买图书的读者数量来看，最爱读书的五个省份分别是：广东、北京、江苏、四川、上海，读者数量占比总和为48.60%。每单购书金额在100元以内的读者中，广东数量较多；每单购书金额高于100元的读者中，北京数量较多。

从不同分类的图书来看，以上五大省份依然占据各分类的TOP5，其中广东购买文教类图书的读者数量最多，其次是北京；购买其他细分类图书的北京读者最多，其次是广东，这与北京和广东地区经济发展较好、收入偏高有很大的关系。

随着经济的发展，人们越来越关注生活质量，养生和美食类图书也成为了人们追逐的热点。根据京东数据发现，北京、广东、江苏、上海、山东地区的用户最愿意购买养生类图书，这与工作压力以及经济实力有着直接的关系。

在美食类图书方面，读者最喜欢购买的是家常菜谱类图书，其次是茶酒饮品和饮食文化类图书。

与传统出版物一样，最喜欢电子书的地区依然是经济相对发达的北京、广东和上海。

从买书的读者数量来看，二线城市占比最高，达到28.30%；其次为一线城市，占比为27.90%，但二者相差不多，可谓平分秋色。从不同分类图书在不同城市中的读者数量占比看，购买童书、文教类和文学类图书的读者在二线城市占比最高，而购买其他分类的读者则在一线城市中占比最高。

在婚姻与两性中最关注两性关系

有报道称中国近年来离婚率一路走高，婚姻以及适龄人群的恋爱问题也是人们目前最为关心的话题。根据图书销售数据发现，在婚姻和两性关系类图书中，读者购买最多的是两性关系类图书，其次是恋爱类图书。

有趣的是，统计数据显示，买书的读者中男性多于女性。从不同性别的读者平均消费金额可以看出，男性额度始终高于女性，额度在150元以内时，男女性别读者数量差距随着平均消费金额的增加而逐渐缩小，而超过150元之后，男女性别差距又在逐渐增大。这一数据结果并不奇怪，一般来说女性思维具有多重发散和感性随机的特点，而男性思维则偏逻辑和理性。

从不同分类可以看到，购买童书和文教类图书的女性读者高于男性，在家庭和社会中不同的角色分工使得他们购买图书的品类存在一定的差异。

内地歌手品引领榜单

通过TOP10榜单可以看出，2018年音像榜单主要以内地流行为主，许嵩、鹿晗、张艺兴、许魏洲、李志和王博文等内地歌手抢占了不少市场。《泰勒·史薇芙特：1989 豪华版（CD）》连续三年上榜。TOP10中，许嵩、鹿晗、许魏洲、李志、王博文的上榜产品都是京东独家销售。

编辑 李宇婷