以“构建全媒体传播格局”为主题的2018媒体融合发展论坛10日在深圳举行，腾讯公司董事会主席兼首席执行官马化腾在论坛上表示，改革开放改变了现代中国，推动了产、学、研深度融合，也推动了中国经济与全球经济深度融合。这种融合造就了今天成就斐然的中国，造就了许多个腾讯这样的企业，也推动了媒体行业各种资源和要素的有效整合、共享融通。

数字平台扮演重要传播角色

马化腾认为，近年来，移动化、社交化、智能化成为新媒体发展的新趋势，读者的阅读习惯正不断向移动端和社交媒体平台迁移。过去几年，许多数字平台也不断推出个性推荐、聚合内容等新型功能服务，一方面使得用户体量爆发式增长，另一方面也促进传播内容与形式的多样化发展。以此为背景，数字平台在媒体行业的传播渠道、运营业态中扮演着越发重要的角色。

他以腾讯为例，2012年腾讯推出了微信公众平台。微信公众平台“一站式”打通了微信的用户群体、社交网络、支付功能，实现“内容”与“渠道”的深度融合：“渠道”为内容提供“出海口”，“内容”为“渠道”注入新鲜活水。在这一基础上，微信公众平台还通过开放、资源共享、原创保护等策略，激发内容创作和传播的积极性。“人民日报微信公众号粉丝量已突破2000万，在国内媒体中高居第一名，在全球媒体同行中也独树一帜。”

马化腾表示，一大批主流媒体凭借权威专业的信息、生动贴近的表达，在微信公众平台上成功推进了媒体融合转型。今年两会期间，人民、新华、央视三大央媒的6个重点公号共发布了900多篇两会文章，其中超过半数文章的阅读量都达到了“10万+”，毋庸置疑成为老百姓了解国家大事的重要窗口。

腾讯积极与传统媒体融合

马化腾强调，作为互联网企业，腾讯始终高度重视与中央主要媒体和各级媒体的交流与合作；始终坚持依托自身技术优势和平台优势，推进主旋律、正能量的生产力 “连接”；始终助力传统媒体和新媒体的融合发展。

“腾讯与人民日报社的媒体融合合作就是一个很好的范例。”早在2016年6月，腾讯就与人民日报社签订了《媒体融合发展创新战略合作协议》，双方共同启动人民日报云平台，共同建立人民日报网上多媒体发布厅。去年1月，人民日报全媒体平台“中央厨房”正式投入使用，成为传统媒体和新兴媒体从“相加”阶段迈向“相融”阶段的重要标志。

马化腾表示，两年多来，双方在推进媒体融合发展的过程中，合作层次不断加深、形式不断丰富、领域不断拓宽，充分实现了优势互补、创新共赢。2017年，建军90周年之际，由人民日报负责创意以及前端开发，腾讯天天P图提供核心技术支持的创意H5《这是我的军装照》火爆刷屏，创造了全球融媒体产品的世界纪录。

除了新媒体互动产品之外，视频直播领域也是硕果累累。在合作过程中，双方注意到与图文内容相比，移动互联网上的优质视频内容门槛高、投入大，显得尤为稀缺；而随着人工智能、移动支付的兴起、5G时代的即将到来，视频行业本身的生产运营、分发消费也面临着变革升级。于是，在移动视频领域，腾讯与人民网、歌华有线携手发起了“人民视频”，这一项目布局恰逢其时，意义深远。

助力各行业转型升级

通过过去几年的实践，腾讯将自身定位为一家以互联网为基础的科技和文化公司，希望成为助力各行各业转型升级的“数字化助手”。希望通过开放输出互联网技术与能力，力求为各行各业解决“最后一公里”的问题。在媒体行业，同样希望通过连接、工具和生态，提供最有效的数字接口和最完备的数字工具箱，成为媒体转型的“数字化助手”，助力实现行业的数字化升级。

“我们期待依托权威媒体的专业实力，结合腾讯的大数据、云计算、人工智能、安全等技术能力，以及微信、QQ、社交广告等资源平台，一起不断创新，探索出移动互联网时代内容生产的新组织、新模式、新业态。”

编辑 李林夕