6月18日-22日，戛纳国际创意节在法国海滨小城戛纳如期举行。

今年戛纳国际创意节与国家广告商协会（ANA）合作，首次设立了首席营销官发展理事会论坛（CMO Growth Council），旨在为来自世界各地的营销领导者提供讨论、合作和行动的重要平台，其成员为全球25家优秀企业首席营销官或品牌营销第一负责人。腾讯成为唯一一家中国企业的代表，腾讯集团高级执行副总裁、腾讯广告主席、集团市场与全球品牌主席刘胜义受邀出席。

在6月21日举行的首届首席营销官发展理事会论坛上，刘胜义就行业发展话题发表观点。他认为，“营销人要关注商业价值，更要关注商业行为从长远来看将为社会带来的影响和改变，科技与文化的深度融合应该是思考的起点。”在当天进行的戛纳主题演讲环节，刘胜义再次强调科技与文化在广告营销乃至社会影响中的特殊作用。

推出“全球数字文博开放计划”

在“科技+文化”生态构建领域，刘胜义在戛纳宣布推出腾讯“全球数字文博开放计划”，向全球博物馆等文博机构发出邀请。腾讯希望通过开放腾讯云、腾讯地图、微信小程序、语音导览、AI、AR/VR等产品能力与技术手段，作为数字化助手为博物馆提供全面数字解决方案，通过“普惠连接、体验升级、传承活化”三个层面的行动，让更多人能以新颖有趣的方式体验传统文化的魅力，并促进不同文化之间的多元交流。

该计划正式推出是基于腾讯在国内推行试点积累的经验。2017年，腾讯先后与故宫、敦煌等文博机构达成战略合作，运用先进的数字科技与互联网产品平台，为文化保护与传承提供数字解决方案。如敦煌莫高窟是中华古代文明结晶、世界文化遗产，具有极高的历史、艺术价值，在数字技术助力下，更多用户，尤其是青少年群体将更近距离地感受敦煌文化，了解文化内涵。作为双方合作的首个落地项目，本月上旬，腾讯联合敦煌研究院、新华公益在腾讯公益平台上线了“数字供养人”公益计划，以互动创意和社会化传播方式展示了35幅正在消失的敦煌壁画，一天内引发近百万用户关注，大量用户自发捐款成为敦煌的“数字供养人”，参与到敦煌壁画的数字化保护当中。

据了解，腾讯将进一步推进“全球数字文博开放计划”在全球范围内落地，推动全球不同文化间交流，增进青年人对文化多样性的理解，培养具有全球视野的下一代人才。

发布开放生态营销体系 展示中国智慧零售解决方案

在创意节的主题演讲环节，腾讯公司副总裁林璟骅以“打破边界”为题，分享了中国商业环境的数字化趋势、消费者行为洞察，以及腾讯与零售品牌、合作伙伴在智慧零售商业创新方面展开的探索和实践。

林璟骅表示，“移动互联网发展迅猛，以微信为代表的超级App打破线上线下的物理界限，传统生活方式和购物模式被重塑。林璟骅在演讲中特别谈到智慧零售链条中的三大核心武器——微信小程序、二维码和智能推荐引擎：小程序贯穿消费全过程，搭建新的消费场景，缩短消费决策路径；二维码贯通线上线下，助力品牌高性价比获取转化；整个商业过程，智能定制化推荐引擎将对的产品或服务传递给对的用户，提升品牌服务效率。

腾讯合作伙伴家乐福的中国区副总裁余莹也在戛纳舞台分享了智慧零售探索历程。

依托腾讯平台基础设施和技术支持，创建CRM体系，连接微信支付，丰富了线上线下一体化渠道通路，家乐福数字化运营能力全面升级。余莹提到，腾讯社交广告的用户洞察、丰富广告场景与广告技术，为家乐福带来更优质的品效推广，App下载量提升454%，订单增长了157%。演讲当天上午，林璟骅和余莹还一同现身位于戛纳市中心的“City Cannes ALEX 3”家乐福快闪店，体验扫码购、人脸支付等交互技术，感受家乐福与腾讯共同打造的消费新体验。

编辑 张颖