"旅行青蛙"开发者:青蛙不会再长大 中国比日本火爆
钱江晚报
2018-01-30 20:02

最近,一款日本开发的《旅行蛙》游戏在国内大热,一连数周,刷屏了朋友圈。在至今1000万的下载量中,有95%的玩家来自中国。

人们在下载这款颇具“佛系”感的游戏后,几乎不需像别的游戏那样时刻关注,甚至几乎没有任何玩家和游戏角色的互动交流,只要想到就去看看它、收割自主生长的幸运草即可,而小青蛙几乎能完成一切它想要的旅行,看上去与玩家无任何关联。

这款游戏为何走红?其背后又有哪些开发理念?对此,记者专访《旅行蛙》企划担当(策划负责人)上村真裕子,她笑称:“(这款游戏)其实真的很佛系呢!”不过,她也透露一个让各位老母亲心塞的消息:根据游戏的“蛙设”,“呱儿子”已经是个成年蛙,不会再长大了。

青蛙回来前,玩家可以东想西想

记者:《旅行蛙》最初是谁创意策划的?

上村真裕子:最初是我提出的想法,因为我本人比较喜欢旅游。当时觉得以实际存在的观光景点作为题材,开发一个游戏会很有趣吧。

2017年春天萌生的这个想法,当年11月APP store上线,整个开发过程大概经历了10个月,开发团队总共4个人。最初的设想跟最后呈现的样子,基本没有什么差别。

记者:在开发时有没有过争议?

上村真裕子:整个项目的推进,都是团队一起商量决定的,各个负责人负责自己的工作。大家都是默默工作的类型,争论之类的也基本上没有,办公室非常安静。

记者:这款游戏在开发时有没有考虑玩家群体?

上村真裕子:这款游戏主要面向年轻女性,从SNS的反馈情况来看,结果也是一致的,我作为策划者看到这个结果,也就放心了。

最初设想的目标人群是10岁到20岁的女性为主,但开发时基本把整个年龄段的人,从熟练的游戏玩家,到平常不怎么玩游戏的人,都纳入目标客户范围了。

记者:你们认可外界对这款游戏的“放置型”定位吗?

上村真裕子:虽然被大家看成为放置型游戏,但我们不想拘泥于这个定义,以后也考虑朝多方面发展,开发各种能让大家乐在其中的游戏,敬请期待。

记者:当初对于这款游戏“放任”点的设想是怎样的?你们希望玩家能从中获得怎样的乐趣?

上村真裕子:这是一款“放置用户”的游戏,青蛙出去玩,让玩家来看家,在青蛙回来之前的这段时间,玩家可以东想想西想想,这是我当时的设想。至于大家能从这款游戏获得怎样的乐趣,就交给每一位玩家吧。

旅途非常安全,请老母亲放心

记者:为什么会选择青蛙作为游戏形象?

上村真裕子:日本有一句话,「無事帰る」(平安归来,日语中青蛙的发音,跟回来的发音,帰る蛙一样),青蛙成为旅行的一种吉祥物, 所以用了青蛙这个形象。也算是一种玩笑啦。

记者:包括小青蛙在内,各种角色都是有真实原型的吧?养到最后,青蛙会是什么样?

上村真裕子:游戏中出现的各种动物都有原型,大家可以去考证哦。至于一直养下去,青蛙会变成什么样,很遗憾,人家已经是大人了,不会再成长了……

记者:小青蛙会去外国旅行吗?

上村真裕子:目前都是在日本国内,也许会去海外旅行,什么时候去,怎么去,还没有决定。

记者:中国很多玩家在发现小青蛙长久未回来后,会开玩笑说是不是被吃了?

上村真裕子:小青蛙的旅行,最长不会超过3天,请耐心等待。另外,旅途也非常安全,请各位老母亲放心(笑)。

App下载量超过1000万

记者:开发过程中是如何考虑做推广的?

上村真裕子:发布之前,也制定了相应的对策,但并没有花很大精力在广告上,现在的成功主要还是靠玩家传播和口碑。游戏的设计也充分考虑消费者在SNS上传播的便利性,比如app内画面的设置。

记者:当时有过别的担心吗?

上村真裕子:这款游戏比另一款放置游戏放置玩家的时间更长,其实当时我们担心卸载的人会不会很多(笑)。

记者:所以这款游戏走红,并非你们意料之中?

上村真裕子:没想到会那么火爆,我们也觉得非常非常惊讶。特别是,中国的大范围流行,并且是只有日语版本的情况下,居然能……真是没想到。真的是令人高兴的失算。

记者:日本玩家真实情况又是如何?

上村真裕子:日本的情况跟中国完全不能比,用户也只是一点一点增长。参考另一款游戏我们之前也预计到,旅行蛙会受到欢迎,但完全没想到在中国受到那么大的追捧。APP store的数据是1000万,中国占了95%,日本2%,美国1%。

记者:接下来会升级开发出中文版吗?

上村真裕子:我们目前也在考虑旅行蛙的本地化,除了中文,也会考虑出其他语言版本让所有消费者都能尽情享受游戏的乐趣。

“望玩家能从中感受

等待心爱的人回来的喜悦”

记者:你们觉得为何很多年轻人会热衷这款游戏?

上村真裕子:很多游戏都会有竞争有排名,而我们在开发旅行蛙时,就希望大家抱着不跟人比、不跟人争的心态,按自己的节奏来玩。

虽然消费者是玩家,但玩家的操作很简单,做点准备就可以,青蛙想走就走,可以随意去任何地方。你不用花费精力,放任自由就行了,这种不被束缚的、轻松随意的状态,正是旅行蛙得到忙碌的年轻人喜爱的原因吧。

记者:在中国,很多玩家称这款游戏很“佛系”,您怎么看这个观点?

上村真裕子:佛系?嗯,好像和日语说的“顿悟”感觉很像。在这个游戏里,玩家不是掌握游戏的一方,主导权在小青蛙手上,所以这么说,其实真的很佛系呢(笑)!

记者:这款游戏的最大特点在哪里?

上村真裕子:放置型游戏最大的魔力就是可以按照自己的节奏来玩。玩这款游戏的人,很多都是公私都很忙的人,如果能让大家感觉到被治愈,我们也很欣慰。

记者:可玩家似乎和小青蛙并无任何互动,这不符合一般游戏角色的常态啊。

上村真裕子:主动权在小青蛙这里,玩家是被放置的一方,看起来没什么互动,但也不完全是。自己去旅行当然很开心,看看别人旅行拍回来的照片,收到旅游带回来的礼物,听听对方讲旅行的故事,也很开心啊。

虽然在这款游戏中,玩家无法和青蛙交谈、互动,但看上去爱答不理,很高冷的青蛙,每次旅行回来都会记得给你带点特产,这种反差是不是会让你心头一热?希望大家能从中感受到那种,等待心爱的人回来的喜悦心情。

编辑 李怡天

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