哈尔滨的“淘学企鹅”

还有“村BA”“村超”

以及借助“小饼烤炉加蘸料”

走红的淄博烧烤

……

各地打造“城市IP”的风潮

似乎从未像最近这般火热

深圳这些城市IP

已经被很多网友“种草”

龙岗区在去年建区30周年之际，为讲好中国故事、大湾区故事、深圳故事，塑造龙岗“美好生活之城”的鲜明城区形象，正式向全球发布全新城区形象LOGO，点亮崭新未来。

LOGO以“龙岗”汉语拼音字母“LONGGANG”为设计主体，以汉字为辅助图形，既是对中华文明绵厚底蕴的传承，也是对国际视野与中国特色相结合的诠释；象征着龙岗的发展引领力、科技创造力和国际影响力，也充分体现了城区的科学精神、人文精神、艺术精神。LOGO整体以自由多变的字母“O”为视觉焦点，代表龙岗高质量发展的绚烂多彩立面，也意味着龙岗未来发展的无限可能和巨大潜力。

文化学者、深圳市政协文化文史委主任尹昌龙表示，“O”的多元演绎寓意创意原点、创新未来，展现龙岗的开放之姿。LOGO设计充满青春活力，释放龙岗青春之城的特点。色彩亮丽热烈，应用场景大气，展现出龙岗的多元活力。

2024年新年伊始，深圳市龙岗区布吉街道发布了全新的LOGO形象，从1到N演绎布吉无限可能：

“BUJI”化身一列火车，从历史中的布吉站驶出，火车驶过的轨迹是布吉兢兢业业、勇毅笃行的印记；

“111……”是布吉在东进战略中一步一个脚印的稳扎稳打，是基层社会治理标杆“龙岭模式”的井然有序，是一路向东的蓬勃发展；

“火车”和“111……”组成了大写字母“N”，从西向东稳步提升，是驶向未来的无尽潜力。

那这个未来的多元诠释是什么？

布吉街道相关负责人表示，这是街道全面落实中央、省委、市委、区委工作部署，锚定高质量发展首要任务和构建新发展格局战略任务，明确的“东进枢纽、智绘新城、龙岭花开、幸福布吉”16字奋斗目标。

LOGO自从在布吉在线发布，点击量很快破万。

网友纷纷留言点赞：

去年正值龙城街道设立二十周年，为进一步刻画龙城新形象，提升街区美誉度，推动城区形象品牌深入人心，该街道推出全新城区形象LOGO。

据介绍，LOGO以“龙城”二字汉语拼音首字母“L”和“C”变形写意而成。LOGO外沿拼音字母“L”用干净利落的线条汇聚幻成一条顺势而上的巨龙腾飞，潜力无限，翱翔龙城，未来可期；LOGO核心拼音字母“C”用棱角分明的山水石凝聚成熠熠生辉的大运中心，这里经济、科技、人才的聚集，必将创造璀璨的未来。

去年年底，园山街道也对外发布了城区形象LOGO。

LOGO以汉字“园”为设计主体，融合“家”的韵味，既是对园山街道“大美园山”“幸福家园”底色的传承，也是将国际简约化设计与本土特色相结合的全新诠释，同时突出了园山街道作为“山水宜居地、未来产业城”的独特城市气质。

为提升街道美誉度和辨识度、凝聚居民认同感和归属感，去年3月，龙岗区吉华街道邀请专业设计团队为街道设计了形象LOGO。

街道相关负责人介绍，形象LOGO创意设计工作紧紧围绕“党建吉华、科创吉华、文化吉华”三张名片，寓意在厚重历史积淀的基础上，凝聚古今文化、打造科创新城，充分展现出吉华街道“宜居、宜业、宜游”的引力特质。

该LOGO形象的设计者韩湛宁介绍，此次LOGO里“吉华”二字为篆刻的古体字，继承自甘坑古镇和二十四史书院，其轮廓与线条将刚健的印章风骨展露无遗，字体的笔画走向还暗藏玄机，细看便能发现传统的古体字中融入了现代电子产业的身影。“创意来源于电路板，宛如电子元件的连接点，串联起‘吉华’二字的一笔一画，这象征着吉华传统文化与现代科技的碰撞不断更新迭代，奔流不止，体现了街道将科技创新作为高质量发展的核心动力。”

除了LOGO，一些街道还推出了生动可爱的IP形象。就在3个多月前，龙岗区平湖街道的IP形象“平福仔”正式对外发布，赢得广大网友热评，“平福仔太可爱了，要种草了”“最喜欢平福仔T-恤，我爱平湖……”

深圳市宇讯科技有限公司副总经理张萍向记者讲述了设计理念：“平福仔”，名字取自“平湖”的谐音，寓意一方福地，幸福家园。

张萍认为，在城市建设中，独立的IP形象有利于城市的推广。她提议让“平福仔”走进地铁站以及在进入平湖辖区的地方进行展示。

自IP形象发布后，很多平湖的商家都主动找过来咨询，期望在商业中能得到授权。

间隔约一周，龙岗区坪地街道IP形象“坪仔”也正式发布启用，并发布16款生动活泼、呆萌可爱的微信表情包。据介绍，“坪仔”作为坪地街道IP形象，其造型设计以绿色为主基调，参考宇航员航天服设计，结合水滴、碳元素C标志以及深圳国际低碳城logo，在宣传低碳理念的同时，展示出满满的朝气和活力。

不只龙岗区，近年来深圳市及各个城区对IP形象的塑造越来越重视。

你能想象运载垃圾的环卫车，也能变身为流动的艺术风景线？

经过设计师的精心设计与包装后，原先色调单一的环卫车立刻焕然一新。

这正是深圳市城市管理和综合执法局为打造极具辨识度的城市环保新名片，从去年开始将深圳全市清洁能源环卫作业车辆的外观、标识正逐步改为统一标准，换上“新装”，以“清洁蓝”“环保绿”“生机绿”“温暖橙”四色拼接而成。

车身上还贴有独具特色的环保符号，颜色和符号共同代表着深圳环卫业务的特色和服务理念。“环卫车也能赏心悦目了。”有市民称赞道。

深圳市平面设计协会第八届主席、三度礼贤设计创始人兼董事长许礼贤认为：

要站在国际的层面上去考虑。无论是一个国家、一个城市还是一个街道一个社区，IP形象与LOGO打造都非常重要。

不要尽是龙、凤、青花瓷、京剧、汉服……这些是几千年前祖辈们留给我们的文化财富，不能偷懒似地拿来直接就用，要把传统文化的核心精神转译为当代生活美学和当代人审美设计中去表达。

一个好的IP或LOGO，还要有独特的立意、简单纯粹、包容开放、引人共鸣等特质，深圳各个区的区情不一样，各个街道也各有特色，一定是要根据自身特点打造具有辨识度的标识，传递出独特的信息与价值，提炼出核心品牌形象，既能增强本地居民的归属感，加强凝聚力，也能推动城市旅游经济发展。

在打开IP“新视界”之后

如何让我们的城市

“含深量”更广

“含新量”更高

“含金量”更足

是接下来真正的考验

对于打造城市超级IP

编辑 周晓飒