这个元旦，南来北往的游客和探索本地新玩法的年轻人，带动着元旦消费的火热。1月1日，美团发布的元旦假期消费数据显示，上海、北京、成都、深圳、广州消费规模位居全国前五，全国堂食线上交易额同比增长超230%，轰趴、围炉煮茶、Livehouse等休闲玩乐订单量同比增长225%……其中，东北三省成为南方人的旅游“主场”，滑雪、搓澡、“上炕”成为“南方小土豆”热衷的“东北三件套”。

堂食线上交易额同比增长超230%

“元旦客流比平常节假日还多了50%，接待量已经爆满了。”上海“必吃榜”餐厅人和馆品牌总监蓝鸟告诉记者。美团数据显示，假期前两日，全国堂食线上交易额同比增长超230%。其中，异地消费者贡献的堂食交易额增长超310%。广东、江苏、上海、北京、浙江是堂食线上交易额TOP省市，增量上看，福建、黑龙江堂食消费势头最旺，同比增长近4倍。

元旦假期，上海“必吃榜”餐厅人和馆门口坐着排着等位的顾客。（摄影：孟哲）

餐饮消费外，轰趴、围炉煮茶、Livehouse、KTV等假期玩乐方式仍受年轻人追捧，各类订单同比增长225%。和朋友在Livehouse边听歌边跨年，成为年轻人的新潮过节方式。美团数据显示，元旦假期前两日，Livehouse订单量同比增长177%。佛系养生的年轻人，在茶馆里摆起“龙门阵”。据美团数据，假期前两日，茶馆订单量同比增长超260%，成都、天津、上海、重庆、西安的订单量位居前五。

此外，这个假期，以哈尔滨冰雪大世界、上海迪士尼乐园、北京环球影城等为代表的“主题乐园”最受年轻消费者关注。在华南，广州融创乐园推出烟花秀迎新年活动，以光影三重奏为核心，打造精彩纷呈的沉浸式光影大赏，入园人次创新高；福建闽越水镇的烟花跨年盛典，突破景区历史入园峰值，客流增长同比超90%。

12月31日跨年夜，广州融创乐园的烟花秀。受访者供图

深圳成东北三省TOP3省外客源地

2024年元旦假期，“南北互跨”是年轻消费者假期出行的热门趋势。

“南方人对雪有多执着”“东北澡堂里挤满了南方人”……元旦假期，东北三省依旧是南方人的旅游“主场”。据美团数据，假期前两天，东北区域的TOP3省外客源地分别是：北京、上海和深圳。而三亚、昆明等南方城市，则成为北方游客“避寒跨年”的热门目的地。

其中，东北洗浴中心和广东温泉度假，成为南北两端本地年轻人假期消费的热门选项。

美团数据显示，假期前两天，洗浴中心订单量同比增长180%。其中，沈阳、哈尔滨、长春等地的洗浴中心订单增速跑赢全国大盘。“这个元旦东北太火爆了，洗浴中心搓澡等位150号起步。”来东北旅游的上海游客王茹说。沈阳泡泡森林相关工作人员也提到，元旦期间的日均客流可高达2500人，其中南方客人占了一半。

在东北“大炕房”拍时尚写真，成了不少游客的必选项。受访者供图

除了滑雪和搓澡，南方人还被东北大炕房“征服”。穿花棉袄睡大炕房，南方年轻人找到“花样跨年”的新方式。在黑龙江的雪谷，经营着云漫雪间客栈的马大姐介绍，这个元旦，客栈生意是“五年来最旺”，20余个房间天天满客。“八九成都是南方游客，比起大床房，大家更喜欢大炕房，来这都会拍几组主题照片留念。”

另据美团、大众点评数据，近一个月，“大炕房”的搜索量同比去年增长200%。元旦期间，哈尔滨“大炕房”相关预订量领衔全国。

年轻人探索宝藏城市新玩法

元旦旅游旺季，消费者还热衷选择多样化出游方式，探索跨年旅游的“宝藏城市”。据美团数据，上海、北京、成都、深圳、广州消费规模位居全国前五。热门“宝藏城市”中，哈尔滨、沈阳持续占据热门位置，景德镇、威海则保持较高增幅，西安、洛阳等今年热门打卡城市持续火热。

南方游客在景区之外，也热衷于探索“宝藏城市”的新鲜玩法：在“衣彬之家”服饰城抢购“战服战靴”，在“道里菜市场”探索地道美食。美团、大众点评数据显示，元旦期间，大众点评“衣彬之家”搜索量暴增6倍，“道里菜市场”搜索量暴增8倍。

“衣彬之家”服饰城、道里菜市场成南方游客抵哈前两站。（摄影：李倩）

拍各类本地特色写真，也成为宝藏城市吸引年轻消费者的新方式。在哈尔滨索菲亚广场，“俄罗斯公主”在镜头前轮番登场，成为假日街头一景；在云南丽江，傣族、苗族、哈尼族等各式民族风写真记录下沉浸式新体验。在西安，穿着汉服去大唐不夜城成为越来越多年轻人的新标配。据大众点评数据，12月以来，“跟拍”“旅拍”“汉服”等关键词的搜索量同比增长337%。

业内人士表示，元旦假期消费火热，为新年市场开了一个好头，也彰显了内需潜力。随着春节假期的临近，元旦假期释放新消费需求，通过线上互联网平台的连接，匹配丰富的优质供给，拉动本地、异地消费，消费市场有望持续升温。

编辑 刘悦凌 审读 伊诺 二审 张玉洁 三审 詹婉容