元旦大家都去哪儿玩？12月27日，美团、大众点评发布最新数据，截至目前，2024元旦假期的旅游预订单量（含住宿、门票、交通等）同比增长超500%，哈尔滨、重庆、成都、长沙和南京成为TOP5目的地城市，“南北互跨”是年轻消费者旅游出行的热门趋势。

南北互跨：去北方滑雪搓澡，到南方避寒看花

“我们元旦的房间提前一两周就订满了，游客都是来自南方的年轻人，其中广东游客占比约六成。”黑龙江二浪河风景区的一家民宿老板在接受记者采访时说。

南方游客在黑龙江二浪河风景区民宿前合影

在中越交界的广西东兴，则聚集着来自东北的旅客。本地一家餐厅老板提到，最近店里北方客人增幅超三成，“北方游客在附近观光，通过大众点评找到我们店打卡消费。”

美团数据显示，截至12月27日，东北区域的外省游客TOP3分别是：广州、深圳和上海，消费者最关注滑雪、滑冰、看冰雕等冰雪旅游项目。美团、大众点评上，元旦雪场住宿预订量同比去年增长400%，张家口市的雪场住宿订单量领衔全国，其中南方消费者的订单增幅明显。另一个数据是——12月以来，全国洗浴中心的线上订单量同比去年增长249%，沈阳、北京、上海、哈尔滨、苏州订单量居全国前五。

而在海南三亚、云南昆明、广西南宁等温暖的南方城市，则成为北方游客“避寒跨年”的热门目的地，赏花、看海等搜索热度较高。

消费者多样化出游、氛围感跨年需求提升

多样化出游、氛围感跨年是跨年假期呈现的另外两个特点。

丽香铁路（丽江—香格里拉）于今年11月26日通车运营，这一铁路串联起多个世界级的旅游胜地。丽江鹏江旅行社在美团等多个平台上线了香格里拉游玩产品，其负责人年坚介绍，高铁开通后，从丽江到香格里拉最快只需要1小时18分。这带动了当地的旅游产业发展。

截至12月27日，香格里拉所在的迪庆藏族自治州2024元旦假期旅游预订单量（含住宿、门票、交通等）同比增长超750%，其中丽江显示为TOP客源地。“我们也在筹备开通针对丽江到香格里拉的高铁旅游产品，或者是高铁接送的自由行产品，元旦快到了，今年香格里拉肯定会更火。”年坚表示。

江西景德镇是元旦另一热门目的地。其元旦假期旅游预订单量（含住宿、门票、交通等）同比增长超24倍，是全国增幅最高的目的地之一。

最近几年，消费者也愈发追求跨年消费仪式感，各地商家纷纷上线各类氛围感跨年活动，并在美团、大众点评等平台上线跨年团购套餐，吸引游客提前“打卡”收藏，为假期消费预热。

元旦前夕，贵阳美团员工在帮助餐饮商户布置营销活动物料，营造节日氛围

在河南郑州，中原市井文化主题型设计街区“星河里·唐宫夜宴”已在美团开启新年直播，推出优惠跨年门票，元旦有放河灯、非遗傩舞祈福、皮影戏等国风活动；珠海长隆在跨年夜推出两场烟花秀，并邀请歌手演唱助阵。

在广州，大众点评“必吃榜”餐厅禄运茶居老板介绍，元旦假期，店里预计会有近40%的客流增量。“我们店主营传统粤式点心，一部分是外地游客，专门来体验地道老广风味的；其他主要是本地人的亲友跨年聚餐，也喜欢选择我们这类老字号。”

另据美团、大众点评数据，临近元旦，地方菜的搜索量同比增长超1倍。最近一周，仅美团上，上线“跨年”主题团购套餐的餐饮门店数同比增长108%，相关套餐订单量增长526%。

美团研究院副院长厉基巍表示，随着交通、酒店、景区等行业提质升级，小众目的地城市、多样玩法持续涌现，市民游客的消费选择也更多元。依托真实评价形成的大众点评“必吃榜”“必住榜”等线上出游服务产品，挖掘本地新型消费潜力，同时连接宝藏供给，帮助更多消费者深挖新玩法，为游客提供“地道的”本地生活和消费新场景。

（受访单位供图）

编辑 刘悦凌 审读 伊诺 二审 郑蔚珩 三审 张露锋