一张电影路演门票竟被炒到了上千元，让众多影迷望而却步。日前，央视财经《第一财经》报道了“变了味的电影路演”，在二手交易平台上可以搜出大量各地粉丝代购、转售电影路演门票的信息，其中售价最高的一场路演的门票，标价为1000元。而同一场路演，在某票务平台上，票价最低也达到了699元。票价之高，让不少网友惊呼：一场普通路演的票价都要比演唱会高得多了，到底是谁在助长这样的风气？

这样的票价显然不合常理。路演作为电影宣发的一种重要手段，主要是配合影片的营销，为作品培养口碑，提升电影的上座率和排片率。有不少网友指出，自己参加过的一些路演的票价一般都与正常的电影票价相同，哪怕有一点浮动，也不过一两百元，不至于让人望而却步。甚至有些片方为了追求更真实的观众口碑，会在正常售票的场次里随机安排路演，让影迷就观影过后自己感兴趣的话题和主创交流互动。这样基于平等的交流，显然会为影片口碑本身增色不少，也能达到了路演的初衷，影迷真实的反馈甚至有助于电影创作者的不断进步。

路演备受关注，一定程度上反映了电影市场的复苏，路演的火热也能鼓励越来越多的电影人走进影院与观众互动、交流。但不知道从何时起，路演被当作赚钱的机会。早在今年年初，就有媒体报道称，大热影片《流浪地球2》部分城市站的路演票最高被黄牛叫到2200元，甚至有黄牛称，能安排和吴京、刘德华合影，价格为2万元和4万元。一些市场预期度较高、或者主创较受关注的电影，出现“一票难求”的现象很正常。但值得质疑的是，一方面是普通影迷买不到低价票，另一方面，在黄牛手上的票被炒得水涨船高，甚至连提问和合影的机会都被明码标价，这背后是否隐藏着一条灰色产业链呢？为何偏偏只有黄牛手上有票呢？黄牛的票又是从何而来？这显然都需要给广大影迷一个说法。

“个别影院和黄牛利用观众热情哄抬路演活动票价”的现象，此前已被一些明星团队公开炮轰过。这也反映了一个共识：路演是主创对观众诚意的体现，不应被粉丝经济搅乱。因此，路演更应该吸引的是对电影本身感兴趣的影迷，让他们通过这种方式增加对电影作品本身的了解与认知，拉近电影和观众之间的距离。但是，如果任由黄牛群体将路演门票售价炒高，就会把绝大多数的普通影迷拒之门外，让本应该宣传电影作品的主创交流会，变成了部分粉丝专属的明星见面会，使作品本身让位于“明星光环”，显然就会伤害到影片本身的口碑，甚至破坏原有正常的电影消费秩序与生态。

更多精彩内容请点击下图欣赏：

编辑 刘珂