5月6日，环球国际视频通讯社有限公司（国际视频通讯社，CCTV+）、北京外国语大学国际新闻与传播学院、社科文献出版社联合在京举办的《全球传播生态蓝皮书》（2022）发布会上，国内外知名专家学者、业界人士分析全球传播格局和世界传媒发展趋势，研讨有效提升国际传播效能的方法路径。

推动国际传播发挥更大影响

中央广播电视总台国际传播规划局局长、中国环球广播电视有限公司总裁、环球国际视频通讯社有限公司董事长滕云平在致辞时表示，在习近平总书记发表5·31重要讲话两周年之际合作推出《全球传播生态蓝皮书》（2022），希望对国际传播理论研究和传播实践发挥积极作用。中央广播电视总台成立5年来，习近平总书记7次发来贺信并作出一系列重要指示批示，为做好国际传播等各项工作提供了根本遵循，中央广播电视总台国际传播力持续骤升。国际视频通讯社作为中央广播电视总台国际传播大格局中的一个重要组成部分，发挥出重要的作用。习近平总书记在党的二十大报告里指出：“加强国际传播能力建设，全面提升国际传播效能，形成与我国综合国力和国际地位相匹配的国际话语权。”面对新形势新要求，作为国际传播工作者和研究者，应该追问的是如何增强效果、提升效能，探究的是有力有效的方式方法，积极推动国际传播在全球媒体生态环境中发挥更大的影响。

社科文献出版社社长王利民也表示，国际视频通讯社智库在舆论引导能力、发布渠道和沟通平台、专业的对外传播能力等方面具有显著优势。多年来全球传播生态蓝皮书课题组深耕国际传播能力建设研究，以中国实践升华中国理论，为全面提升我国国际传播效能做出了积极的学术贡献，为构建新时代中国对外话语体系提供了重要参考。

全球平台媒体发展架构将引传媒行业深入转型

面对当今世界百年未有之大变局，学界和业界对变局之“变”的认识，变局之“局”的界定、廓清和阐释更加清晰。在此背景下，全球传播生态观测已成学界、业界共识。当下，信息通信技术迭代升级，全球加快传播基础设施建设，中国企业在领跑5G领域关键技术专利方面崭露头角，全球不断加强面向未来的6G核心技术研发与战略合作；此外，卫星互联网建设也被提上全球信息通信技术发展日程。

中国环球广播电视有限公司副总裁、环球国际视频通讯社有限公司总经理、蓝皮书主编高伟表示，《全球传播生态蓝皮书》聚焦全球传播热点、生态特点和未来趋势等分析，从国际传播态势变化入手，致力于搭建联结“政、产、学、研、用”交流与合作平台，为加强我国国际传播能力建设建言献策，为国际传播事业发展做出积极的贡献。

该蓝皮书指出，2021年以来，全球传播生态呈现以下六大特征：第一，社交媒体平台混战打响，TikTok和抖音赛道领先；第二，全球新闻业加快转型，“数字”与“平台”齐头并进；第三，智能传播再发力，技术+媒介迈上新台阶，交互式人工智能技术研发与应用将成为AI发展重点前景，NFT作为新型加密数字代币蓬勃发展，元宇宙辗转虚实勾画人类未来新想象；第四，视频领域角逐激烈，短中长视频同台竞赛，中视频担当后起之秀，流媒体领域再破新局；第五，全球视听业务加快向平台迁移，亚洲地区游戏市场前景广阔；第六，数字治理亟待全球共建，数字反垄断与隐私立法并行发展。

展望未来，北京外国语大学国际新闻与传播学院院长、蓝皮书主编姜飞提出，当前全球传播生态四大类前沿问题：全球平台媒体发展架构将深度重组既有的信息传播基础架构，引来传媒行业持续震荡和深入转型，平台的虹吸效应加剧；平台“Z世代”与数字技术“适老化”双重叠加融入中国社会整体发展进程，国际传播“去文化”、娱乐化倾向加剧；元宇宙和数字藏品合力构造数字人文景观，数字技术和平台传播的商业化加剧；在“脱钩”议程下中国国际传播动能加剧。

加强国际传播研究，扩大合作传播“朋友圈”

中国社科院新闻与传播研究所所长胡正荣、中国外文局当代中国与世界研究院院长于运全、中国人民大学新闻学院院长周勇、北京师范大学新闻传播学院院长张洪忠、中央民族大学新闻与传播学院院长赵丽芳等国内外知名专家学者和业界人士高度评价《全球传播生态蓝皮书》，并表示，要加强国际传播精细化、精准化、垂直化研究，强化区域、国别研究和传播效能研究。国际传播工作者必须坚持守正创新，在理念、技术、内容、策略上勇于开拓，以内容建设为根本，增强重大议题设置能力，抢时效、进现场、强原创、拼独家、重深度、拓广度，扩大合作传播“朋友圈”，积极宣介中国式现代化，大力传播全球发展倡议、全球安全倡议和全球文明倡议，推动构建人类命运共同体。

该蓝皮书指出，近年来，中国媒体正尝试走出“舒适圈”，以与外媒合作、向外媒供稿、在他人平台发声等方式拓展传播渠道。新冠肺炎疫情期间，中央广播电视总台积极在他人平台发声，例如，与澳大利亚、韩国、印度、南非、意大利等多国媒体以视频连线、直播访谈或发表署名文章等多种方式，主动讲述中国真实的疫情故事，驳斥西方媒体的歪曲与质疑。

同时，为进一步扩大对外报道传播范围，中国媒体积极扩大“朋友圈”，与外媒合作，通过联合采访、稿件共享、人员交流等合作方式加强对外发声，提升传播效果。例如，新冠肺炎疫情期间，中央广播电视总台北美总站与全美电视节目专业协会（NATPE）、美国公共广播电视公司（PBS）、墨西哥6频道以及苹果TV、亚马逊Fire TV等驻在地媒体机构展开合作，北美总站制作的抗击疫情专题纪录片《武汉24小时》在50多个国家的180多家媒体平台播出。地方媒体也积极利用本地资源，拓展合作加强发声。

（原标题《如何有效提升国际传播效能？这些大咖这样说》）

编辑 钟诗婷 审读 吴剑林 二审 周梦璇 三审 田语壮