4月20日，深圳精品展销中心在赣州市万象城试运营，这个位于城市“商业C位”、超5000平方米的中心，日均客流量超5万人次，首批就吸引近百家企业“抱团入驻”，有企业直言“远超预期”。

这是深圳在对口地区打造的首家精品展销中心，也是先行示范区深圳与革命老区赣州建立对口合作的重点项目之一。在加快建设全国统一大市场，服务实体经济的重要背景下，深圳打造永不落幕的“精品展销中心”，率先探索政府牵引、企业抱团下沉二三四线城市开拓市场的新模式，助力打响深圳品牌形象，强化城市经济韧性，推动对口帮扶协作高质量发展。

一直以来，深圳始终以“感恩改革开放、回报全国人民”的政治使命推进帮扶协作工作，从过去深圳帮对口城市卖消费帮扶产品，到如今对口城市帮深企“找市场”，深圳对口帮扶协作正从“单向助力”迈向“双向赋能”的新阶段。

深圳在受援地区打造首家精品展销中心

赣州万象城，刚进入试营业的深圳精品展销中心（下称“展销中心”）内，“深圳制造”人气爆棚。从全球新能源第一品牌比亚迪的新车闪亮登场，到优必选机器人悟空现场“尬舞”，再去纳德光学体验头戴式IMAX影院，还能在欧瑞博刷新全屋智能的“科技体验”，一大批深圳工业新产品和新潮时尚消费品让消费者大呼“过瘾”。

2022年5月，国家发改委印发《革命老区重点城市对口合作工作方案》，明确深圳市与赣州市建立对口合作关系。

作为先行示范区深圳与革命老区赣州对口合作的重点项目之一，这一“永不落幕的展销平台”由深圳市人民政府和赣州市人民政府主办，深圳市乡村振兴和协作交流局、赣州市发展和改革委员会承办。

这既是深圳与对口地区协作交流的窗口，也是深圳企业考察市场和投资商机的平台。在产品门类上，这一平台主打工业新产品和时尚消费品，包括数字创意、智能终端、全屋智能家居、新能源汽车、农业新科技、时尚餐饮、新潮饮品等。

在运营模式上，深圳创新探索“政府广泛发动、企业自愿参与”的机制，企业可选用“已有集聚+新增招集”、“长期进驻+短期展销”等多种运营模式，既能有效控制成本，还能使得中心实现品牌多样化。

“深圳品牌的反响超出预期”

展销中心刚开始试营业，就已经吸引华为、比亚迪、荣耀、大疆等92个深圳知名品牌抱团入驻。

记者观察发现，一批企业赣州首店、企业首发新品在中心推出。看好赣州市场，深圳全屋智能品牌欧瑞博在此首发智能暖通新品，还推出一批最新的核心产品。“深圳品牌受欢迎的程度远超过我们预期。”企业公共关系总监荣高君说。

“为什么来赣州？对企业到底有什么好处？”今年3月，深圳乡村振兴与协作交流局组织的一次考察之行，超出了不少企业的预期。荣高君告诉记者，此前企业原准备为入驻做个广告投流，考察后发现完全可以省去这个环节，“没想到会有那么高的市场反响率。”

中心还成为深圳科技产品提升用户交互体验的重要平台。深圳“专精特新”企业纳德光学与多个品牌联动，带来高清头戴显示器的炫酷体验。去年天猫京东双11开门红中，纳德的产品获得全行业销售第二名。企业品牌推广总监王艺霏告诉记者，即便在线上消费如此爆棚的今天，科技产品的“线下种草”对销售依然有巨大帮助。“赣州有丰富的自然资源和历史积淀，我们也希望积极探索‘科技+文旅+党建融合’等新模式。”

以展销中心为“切入点”，一批深企还将尝试探索“总部+基地+门店”、“研发+制造+销售”等模式。作为全球领先人工智能研发销售制造一体化公司，优必选一直希望探索一条红色老区和数字经济融合的样板案例。“在实地考察后，赣州的营商环境、产业结构、政府效率都给我们留下非常深刻的印象。”深圳优必选科技股份有限公司产品总监姜平说。

展销中心不落幕的创新形态、政府牵引作用，有利于达成同业合作等，都成为这一平台吸引企业的重要原因。展销期间，主办单位将通过邀请“网红”直播带货、打造“爆款”短视频、开展“快闪”活动等新颖营销方式，让中心充满“烟火气”，提升“品牌力”。

从单向赋能到双向价值创造

从“深圳买”到“深圳卖”，深圳精品展销中心的设立，让我们看到深圳帮扶合作的三个重要变化：

首先是服务国家战略，顺应市场而为。在加快建设全国统一大市场，服务实体经济的重要背景下，深圳打造精品展销中心可谓顺势而为；

其次是对口城市间从单向赋能到双向价值创造。一方面，深圳积极助力对口地区推动劳务协作、消费帮扶等，帮助对口地区解决就业难题，推动产业可持续发展，一个突出的数据是，去年深圳完成消费帮扶产品总采购金额就达121.69亿元。

另一方面，深圳再次发挥经济特区辐射带动作用，展销中心正如一个双向信息交汇的“枢纽”，深圳带去的不仅是有型的产品，更是深圳科技、深圳观念、深圳品牌、深圳服务和深圳的新潮生活方式等，激活当地的市场和观念。

值得关注的是，深圳探索“政府搭台企业主场”的模式具备可复制意义。两地政府通过深入合作，公开遴选合作方承接展销中心运营，并开创了在城市商业体中“做加法”“做嵌入”的“整套打法”，还通过举办招商会等，打破招商信息的不对称等问题。

“展销中心将成为深圳与赣州两市抢抓新时代发展机遇，实现优势互补、互惠互利、共赢发展的重要平台和对口合作成果展示的重要窗口。”深圳市乡村振兴和协作交流局党组成员、机关党委书记林更斌说，深赣两地将对项目建设运营提供必要的支持，同时设立严格的绩效管理和退出机制，对展销中心项目的招商、运营、企划、物业管理、内部控制指标等进行年度绩效考核。“我们将充分尊重市场运作规律来运营展销中心。”

今年深圳计划在哈尔滨、喀什、南宁、汕头等城市开设6家精品展销中心。“后续政策保障力度将不断加大，相信更多深圳企业会受益。”林更斌说。

（原标题《南方观察｜对口帮扶：从“深圳买”到“深圳卖”》）

编辑 郑蔚珩 审读 韩绍俊 二审 高原 三审 张露锋