近年来，随着我国电商业态不断出新，直播电商已成为电商行业的一大风口。随着短视频的逐渐火热以及深圳相关部门扶持政策的出台，直播电商作为新业态，已成为不少企业未来发展的方向。对此，深晚记者采访深圳相关企业商家、业内人士表示，直播是电商行业发展的趋势和潮流，也是深圳消费新的增长动能。

▲主播在线为店铺“粉丝”解答问题。

为传统行业注入新动能

“直播可以更好地展示产品信息，还能更直接地和客户进行实时互动交流。”深圳市摩米共创科技有限公司的李小米是一名90后电商创业者，2019年初与合伙人一起在某电商平台开了家网店，主要向海外市场销售电子配件，但突如其来的疫情对跨境电商产生了不小的冲击。2020年底，敏锐的市场和行业嗅觉让李小米感觉到了直播电商的商机，于是便抱着试一试的心态开始了直播，不料竟带来了意想不到的收获。

据李小米介绍，出于对产品和客户的熟悉，公司从涉足直播电商开始就由本人担任主播，从一开始直播间只有几个观众，到如今每场直播都有上千人关注，直播逐渐成为了公司的重要渠道。“身边的很多同行去年陆续加入直播电商，这是发展大趋势，不跟上肯定会被市场淘汰。”对于直播电商的发展趋势，李小米给出了自己的看法。

深晚记者在走访中发现，不仅电商企业开始转型升级，不少传统行业也纷纷开启直播，调整更新运作方式，将线下业务转移到线上，通过直播等方式开展促销活动，“老板兼职当主播”“柜姐变身网络促销员”并不少见。此外，还有不少商家依托实体门店，通过直播、线上活动等方式，推动线上线下深度融合，从而开辟新的销售渠道。

庄晓燕在龙华大浪经营着一家14年的旗袍服装店，除经营日常穿搭、精品定制等各类旗袍外，还为顾客提供旗袍、服饰、造型等方面的指导。在以往的闲暇时光，庄晓燕在自己的短视频社交平台发布了一些关于旗袍穿搭、制作工艺等小视频，不知不觉竟然积累了2000多个“粉丝”。今年初，在朋友建议下庄晓燕特别聘请了一名95后“直播促销员”，利用自己的短视频账号开起了直播。“网络的力量真的太神奇了，我以前的客户基本上都是深圳本地的，现在经常会有全国各地的顾客通过直播间找到我们。”庄晓燕说。

利好政策推动行业发展

行业的高质量发展离不开政策的支持。深晚记者从深圳市商务局了解到，为促进消费，扶持直播电商业态发展，深圳从2020年开始先后出台了多项惠企政策。今年3月底，深圳出台了《深圳市推进直播电商高质量发展行动方案（2023-2025年）》，明确了壮大直播电商主体、打造直播+产业模式、增强直播电商人才力量、提升直播电商带动效应四大目标及若干个具体指标，为行业的发展注入了强大的信心和动力。

“这次出台的政策让深圳直播电商行业明确了前进方向，发展更有动力。”深圳市网络直播协会会长肖泳表示，随着短视频的逐渐火热以及政策的扶持，深圳的消费电子、服装、内衣、家具家居、黄金珠宝、钟表、美妆、皮革、眼镜等产业都正在积极开展线上业务，拥抱“新赛道”，直播电商的发展呈现欣欣向荣的面貌。据大数据监测机构浪潮公司数据显示，截至2022年12月，深圳带货主播数总计达7583个。2022年1月至12月，深圳直播带货296.5万场，同比增长28.8%；吸引消费者观看302.62亿人次，同比增长49.7%；参与直播的商品网络零售量8.8亿件，形成网络零售额1649.2亿元，全省排名第一。

目前，深圳已形成部分具有行业代表性的直播基地，在服饰品牌聚集的大浪时尚小镇、以珠宝闻名的水贝万山珠宝产业园、亚洲规模最大的电子产品集散地华强北等多点开花，这些基地的企业商家以自身特色产业为基点，通过平台销售、直播带货、短视频等营销新模式，逐步推动基地规模扩大及配套措施完善。

对此，肖泳认为以上几个传统优势产业虽然让深圳具备了很好发展直播电商的基础，但相比上海、杭州等城市，深圳目前还存在缺乏头部直播平台、缺乏高端从业人才、专业化直播基地不足等短板。“利好政策能助力推动行业的发展，我相信这些短板很快会逐渐补齐，并迅速形成有效的后发优势。”肖泳表示。

（原标题《老板兼职当主播 企业走上新赛道 深圳去年直播带货296.5万场 网络零售额1649.2亿元 全省排名第一》）

编辑 黄小菊 审读 吴剑林 二审 高原 三审 詹婉容