人们对于财富观念的改变，也带来银行业服务的创新。近日，平安私人银行在深圳推出首期“家风传承•成长礼”活动，为高净值客户与子女搭建起亲子互动的平台，从家族文化基因挖掘到家风章程顶层设计，再到家风活动、接班人能力培养等，提供新时代家风传承服务。

家风传承•成长礼活动率先落地深圳

传承需植入文化才能具备生命力，家风建设受到越来越多高净值人群的重视，立足于家族，家风是家族智慧和财富延续的“基因”。

首站“家风传承•成长礼”活动落地深圳，这里汇聚了众多敢闯敢拼、创业创新的企业家，平安私人银行希望通过此次活动引导企业家子女深刻体会到父辈“敢为天下先”的拼搏精神。

据悉，此次活动平安私人银行邀请客户与子女共同参与，让家长从繁忙的工作中短暂脱身，与孩子一起书写暖心家书、留下成长纪念，亲历温情。

成长意味着责任与担当，更离不开父母的引导与关爱，在专属的成长仪式上，致敬、宣誓、寄语、聆训四个环节让父母与子女之间的情感纽带更加紧密。成长礼并不仅仅是一种形式，更是对孩子的唤醒、激励与期待。

此外，“家风传承•成长礼”活动还通过“平安公益”平台的公益实践、项目募捐等环节，为孩子种下“爱与责任”的种子。

超高净值客户对于传承的需求越来越多样化，原来普通的私行财富服务已很难满足。纳入家风传承服务后，平安私人银行形成了包含家族成员管理、家族财富传承管理乃至家族慈善规划等一站式综合家族服务体系。

具体来看，家族成员管理上，以定制化权益进行家族成员的成长规划。比如家风传承、子女的实习实践，社会关系的搭建等，助力家族继承人培养。

以家风传承引导财富向善

此次“家风传承•成长礼”也是平安私人银行推出差异化服务模式。去年，平安私人银行升级了有品权益体系后，形成了“医养、教育、慈善、法税”四大王牌权益。其中，家风传承与教育、慈善权益关系密切。

家风建设与传承的纳入，是平安私人银行在子女教育规划、实习实践等教育服务的基础上再次拓宽服务外延，帮助高净值客户解锁家族基业长青的“密码”。

“慈善是家族传承的密码”，通过慈善将家族精神载体传承下来是不少高净值客户的需求，通过“家风传承·成长礼”活动，平安私人银行也将家风传承服务与慈善规划权益打通，通过培养子女社会责任感助力家风传承，积极引导财富向善，促进社会第三次分配，助力社会的共同富裕。

（原标题《让良好家风守护财富传承  私人银行创新家风传承服务高净值人群》）

见习编辑 刘悦凌 审读 刘春生  审核 范锦桦