7月26日，有消息称欧莱雅旗下美妆品牌美宝莲将陆续关闭中国所有线下门店。

该消息一度冲上热搜

美宝莲客服表示，的确收到通知，品牌的线下专柜将陆续关闭。消费者暂时可以去屈臣氏购买美宝莲产品，不过种类没那么齐全，线上的种类要比线下齐全。

美宝莲客服未透露关闭线下柜台的原因。对于后续是否会重新开线下门店，美宝莲客服表示还不确定。线下将仅保留屈臣氏专柜，其余销售渠道均转移到线上。

已有百年历史

曾是国内彩妆第一品牌美宝莲成立至今已有105年历史。1995年，美宝莲登陆中国市场，但次年即被欧莱雅收购。很快，美宝莲便晋升为中国最畅销的彩妆品牌。

市场分析机构央视市场研究的报告显示，从2015年到2019年，美宝莲一直是中国彩妆市场的占有率排名第一的品牌。

潮起潮又落。2018年5月，网曝美宝莲陆续撤离超市大卖场渠道。2020年开始撤柜中国百货，对此，美宝莲中国表示，是基于满足消费者需求。随着国货彩妆品牌的兴起，美宝莲的市场份额也随之缩减。

2020年1月，2020年全球最具价值500大品牌榜发布，美宝莲排名第500位。

网友评论：青春的一部分

网友纷纷留言表示，“美宝莲眼线笔和卸妆油还挺好用的”“十几年前买他家的睫毛膏七十九”“美宝莲也是青春的一部分了”。

线上生意好做吗？

美宝莲曾拥有亮眼的线上成绩。在2017年天猫双十一预售人气榜上，美宝莲排名第一。但从近两年各大销售榜单来看，美宝莲在中国的线上业绩也乏善可陈。

天猫2020年“双11”彩妆销售前十，美宝莲位居第九，第一、第二分别为国货品牌完美日记与花西子。2021年。美宝莲已跌出“双11”彩妆销售销售前十，第一、第二分别为高端品牌YSL和雅诗兰黛。据了解，这是美宝莲首次跌出前十席位。

2022年的“618”大促中，天猫美妆前十不见美宝莲踪迹。京东香水彩妆类目成交额中，美宝莲成交额约547万元，排在二十名以后。第一名迪奥成交额为4564万元，第二名花西子成交额为2244万元。

从数据上反映，美宝莲母公司欧莱雅集团近年来的重心也已经逐步向高端类产品转移。

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编辑 谢欣如

审核 玄伟东