2021年，深圳广告业交出了一份亮眼的“答卷”，总营收达722亿元，同比增长60%，占广东省总营收57%、占全国总营收7%，已经成为全市经济新的增长点。这是记者7月14日从“广告赋能产业发展”研讨交流会了解到的信息。

黑科技虚拟影棚现场体验

政府搭台、产业联动，此次交流会是由深圳市市场监管局、坪山区政府联合举办的。以“赋能产业发展，助力经济增长——看见广告的价值作用”主题，采取“现场参观+研讨交流”方式进行。

“ 在虚拟影棚拍摄，演员可直接置身于LED高仿真场景中表演，现场拍摄画面实时渲染输出，最终拍摄效果实现“所见即所得……”腾讯IEG内容生态部相关负责人吴雄飞介绍道。

本次活动第一站，与会人员到达深圳·坪山国际影视文化城腾讯互娱虚拟影棚（深圳）制作中心。据了解，2021年11月，腾讯在深圳坪山建成了总占地3000平方米的LED虚拟影棚，是目前国内软硬件条件最好的虚拟影棚。影棚配置有40m*6m的240°弧形LED立面屏幕，并配有可上下移动的100多平方米的天幕。LED点间距2.3，支持高速拍摄，配置完全不输迪士尼星战系列美剧《曼达洛人》使用的虚拟影棚。

“腾讯互娱虚拟影棚（深圳）制作中心可以提供从创意、制片、技术支持到拍摄、影棚租赁的全套专业合作内容，与传统制片技术相比，极大地节省了后期时间，降低了拍摄风险，是我们广告行业的一个福音。”相关广告公司负责人在参观后表示。

嘉宾共话“广告赋能产业发展”

中国广告协会会长、国际广告协会全球副主席张国华指出，深圳市市场监管局举办的“广告赋能产业发展”研讨交流会，是全国市场监管部门在促进广告业发展上所做出的首次有意义的尝试。

嘉宾主题分享环节，九州数字直播电商产业基地总经理胡惠文围绕“数字直播赋能深圳城市的实体经济和品牌建设”主题、腾讯平台与内容广告部总经理林瑾围绕“美好连接、智慧增长”主题、抖音集团广东公司商业话策划中心负责人申茂蕾围绕“互联网广告营销助力新型产业发展”主题、深圳点维文化传播有限公司联合创始人、总经理狄文达围绕“超级内容就是超级营销”主题、荣耀终端有限公司深圳区域总经理刘宇围绕“数智化趋势下，科技企业与广告业的合作”主题分别做分享。

“嘉宾主题分享环节，来的都是行业大咖，分享的内容干货满满，专业又接地气，我们听得很‘过瘾’。”与会嘉宾纷纷表示。

“政府搭台”为广告赋能产业发展助力

“坪山区将坚决贯彻落实好市“十四五”规划中关于推动广告业高质量发展的工作要求，鼓励广告企业做大做强，进一步补短板、强弱项，全方位推进广告行业高质量、规范化发展。”坪山区政府副区长金良富在会上表示。

据了解，2021年，深圳广告业交出了一份亮眼的“答卷”，总营收达722亿元，同比增长60%，占广东省总营收57%、占全国总营收7%，已经成为全市经济新的增长点。目前，全市广告市场主体共有30多万家，营收超亿元的重点企业共37家。既有腾讯、今日头条、小米技术、百度等一批在全国颇具影响力的平台型广告企业，也有点维文化、宏禧互动、致诚博纳、宝视达等优质本土广告创意企业，也有红动视界、天下仓、九星互动、九洲数字、亿科数字等一批在全国领先的数字营销型企业，还有报业集团、广电集团、报业地铁传媒、机场雅仕维、分众、华语等发展势头较好、数字化转型成功的传统广告媒介。

“通过搭建“广告赋能产业发展”平台，一方面可以更深层次激发广告企业内生动力，提高服务水平，助力广告主打开市场、营造良好的发展环境。另一方面，广告主发展好了，又可以为广告企业提供源源不断的发展后劲，最终广告业与广告主就能实现双赢。”市市场监管局党组成员、副局长李国伟在会上表示。

下一步，深圳市市场监管局将在优化营商环境上下功夫，不断强化广告业“内容”，推动出台《深圳市促进广告业服务经济社会高质量发展若干措施》，筹备在南山区建立跨越物理边界的“虚拟”广告产业园，探索建设具有全球影响力的地标性户外广告大屏，积极争取重要广告行业资源和重大广告活动落户深圳，按照“一区一特色”原则建立广告业特色基地。同时，用好中国广告协会大湾区代表处这个“金字招牌”，推动优质广告企业、高端广告人才集聚深圳。

（原标题《广告赋能产业发展 深圳广告业占广东省总营收57%》）